荣事达冰箱上市传播执行计划(PPT51页).pptx

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荣事达冰箱上市;目 录;传播目的;Slide 4;传播对象--谁是我们要打动的对;目标消费者描述;传播接触点--消费者与商品的接;消费者购买行为模型;Slide 9;Slide 10;Slide 11;消费者接触点锁定;消费者接触点锁定;消费者接触点锁定;消费者接触点锁定;竞争品牌传播分析;竞争对手最强势的传播接触点分析;竞争对手最强势的传播接触点分析;竞争评估--机会点;竞争评估--机会点(续);传播策略的制胜关键;“传播策略的制胜关键”;传播策略的制胜关键(续);整合传播的通路--我们运用何种;传播类型;运用的传播通路种类;根据对传播接触点的分析,及对于;各传播通路的主要任务/目的;Slide 29;各传播通路所承载的讯息主题;各传播通路所承载的讯息主题;整合传播的效果--我们希望结果;消费者购买行为分析;消费者现有的品牌/商品印象及接;消费者现有的品牌/商品印象及接;策略执行后…;策略执行后…;整合传播的战术--各个媒介的运;传播通路的运用及组合<配套实施;传播战术的效果评估--理想中的;消费者购买行为理想模型描述;消费者购买行为理想模型描述(续;消费者购买行为理想模型描述(续;消费者购买行为理想模型描述(续;传播执行计划;传播工具运用时间组合;附件:传播通路执行方案;附件:传播通路执行方案(续);附件:传播通路执行方案(续);附件:传播通路执行方案(续);传播预算安排荣事达冰箱上市;目 录;传播目的;Slide 4;传播对象--谁是我们要打动的对;目标消费者描述;传播接触点--消费者与商品的接;消费者购买行为模型;Slide 9;Slide 10;Slide 11;消费者接触点锁定;消费者接触点锁定;消费者接触点锁定;消费者接触点锁定;竞争品牌传播分析;竞争对手最强势的传播接触点分析;竞争对手最强势的传播接触点分析;竞争评估--机会点;竞争评估--机会点(续);传播策略的制胜关键;“传播策略的制胜关键”;传播策略的制胜关键(续);整合传播的通路--我们运用何种;传播类型;运用的传播通路种类;根据对传播接触点的分析,及对于;各传播通路的主要任务/目的;Slide 29;各传播通路所承载的讯息主题;各传播通路所承载的讯息主题;整合传播的效果--我们希望结果;消费者购买行为分析;消费者现有的品牌/商品印象及接;消费者现有的品牌/商品印象及接;策略执行后…;策略执行后…;整合传播的战术--各个媒介的运;传播通路的运用及组合<配套实施;传播战术的效果评估--理想中的;消费者购买行为理想模型描述;消费者购买行为理想模型描述(续;消费者购买行为理想模型描述(续;消费者购买行为理想模型描述(续;传播执行计划;传播工具运用时间组合;附件:传播通路执行方案;附件:传播通路执行方案(续);附件:传播通路执行方案(续);附件:传播通路执行方案(续);传播预算安排

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