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新媒体行业分析报告 目录 一、新媒体发展现状 我国新媒体正处于快速发展期， 目前新媒体产业以中小企业为主，也涌现出新媒体领军企业。 新媒体市场广 漠，妨碍力日渐凸显，正吸引资本大规模流入，其营销价值增强，与此同时，其国际化竞争也加重，整体相关产 业向纵深挺进。相关于传统媒体而言，是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，是利用数 字技术，网络技术，挪移技术，通过互联网，无线通信网，有线网络等渠道和电脑、、数字电视机等终端，向用 户提供信息和娱乐的传播形态和媒体形态。近几年来，数字技术、网络技术和通信技术介入媒体的组成之中， 制 造出与传统媒体存在明显不同的新型媒体形态。全世界信息网络和通信技术的迅猛发展将传媒行业带入了一个崭 新的时期， 一大量网络新媒体如雨后春笋般成长起来。 新媒体是我国从 2022 年新媒体发展的低级时期开始 ，此刻是突飞猛进，向“用”、“玩”与“互动”等多功 能转变； 新媒体消费群体与日俱增， 催生了诸如“容器人”、“宅男女”等， 社交媒体、挪移媒体盛行 ，正受到愈 来愈多的国际投资基金的关注；新媒体是国家发展计划的重点。随着新媒体相关产业的制度、政策环境的不断放 宽 ，产业化和市场化进程的加速， 在美国，新媒体产业凸显出两大特点： 有效的新市场开辟和新技术研发；全世 界新媒体显现“媒介融合”。 1、新媒体行业大体情形 随着我国经济结构的不断转型优化，新媒体行业正在不断融入我国社会经济和民生生活的各个领域，成为阻 碍中国以后发展的重要因素。新媒体平台已成为经济发展新动能，“互联网+ 1、碎片化 ”成为媒体深化融合的新引擎。国家战略持续助推新媒体行业发展，传统媒体与新兴媒体通过优势互 补， “一体化”发展深度妨碍中国社会各层面发展。在我国大力推动网络和信息化事业发展的顶层设计强化 下，新媒体连接多行业多领域发展，成为中国社会转型新时期的关键因素，各类新技术、 新理念、新形态、 新模式竞相呈现。 2、新媒体行业生命周期情形 2022 年是中国大陆全功能接入国际互联网 22 周年，在用户数量、市场规模、技术条件连年高速量化 积累的基础上，网络发展进入了质变飞跃的时期。就全世界来看，新媒体发展重心正在向亚洲转移。截至 2022 年年末，中国互联网用户为亿，占全世界总数的 22%摆布。但在用户增加方面， 欧美发达国家已近饱 和，因此 ，全世界下一个 30 亿网民时期， 将有 90%来自于发展中国家 二、新媒体行业的发展趋势 无论老媒体，新媒体， 内容是核心，不同的地方是载体不一样算了。 你要做新媒体，第一确信自己是不 是有内容持续生产能力 ；第二，选择你能把控的表现方式 ；最后，有一个商业模式。 第一媒体行业不是模特行业、 演员行业， 因为模特、演员要吃青春饭，确实是吃脸蛋得饭嘛。过了年龄 以后可能因为各类躯体情形得不同，就无法往下做了。可是媒体行业不同，它有自己的行业属性，举个例子， 传统媒体中的报纸为例，若是有机缘能够去了解一下， 不少在岗的编辑、记者都是 40-50 的人员，乃至你 到一些军队报社去看，总编辑都在 50 岁以上。 什么缘故？因为体味，你放一个 20-30 岁适当总编吗？因此 说 ，媒体行业不是一个吃青春饭得地址。 固然例子可能举得也不彻底， 但确实是如此的一个情形。接下来讲一下新媒体那个行当。其实百度也 好，仍是各类经济周刊也好，都对那个行当有很深的分析。 下面总结了几个新媒体的发展趋势： 碎片化不是媒体的特点、是挪移互联网时期的特点。媒体的碎片化其实给不少自媒体带来了机缘， 2022 我以为它的前途确实是专业、精细、特色加个性。 2、价值扩张 确实是媒体味有独特的价值，也会输出你的价值观，输出你个人的妨碍力，媒体也会显现拟人化，有这 种个性化的标签，媒体才干走得更远，而不能像传统媒体那样，把几家媒体归并通过行政手腕做到更大是没 用的。 3、垂直细分受众 大而全的公司是没有前途的，小而美才有前途。 比如说中华英才网不行了，拉勾网行了。 不少猎头公司 乃至都上市了，这就叫垂直细分。 因此，那个时期真正的标志应该是从消费、心理、行为这几个角度去细分 受众，觉察受众真正的特点。这也是新媒体超级珍贵的一个机缘 ，能够直接和消费者接触。 我以为中国的门户或者这种传统的公共媒体，会朝着真正垂直化或者是生活解决方案发展，也确实是功能化 的角度会呈现。 此刻传统媒体都在拼命地做自媒体或者新媒体，之因此他们做得不太好，并非是因为他们做不 行， 只是他们思维上尚未真正解放。 可是，我到今天始终坚持以为传统媒体人是最优秀的人材。传统媒体的人若是真正解放思想去做自媒 体，必然会比别的任何一个行业的人都会有更大的优势。比如说他的文字功底、他的视野、他的人脉、他在 社会上的这种灵便度都超级强。 三