读(牛奶可乐经济学)有感.doc

读《牛奶可乐经济学》有感 这个学期开设的微观经济学课程，说实话，我没舍得缺过一节课，一方面原因是第一节课就感觉冯老师讲得很好，而且感觉老师授课很认真；另一方面是因为感觉这门课很有吸引力，觉得这门课不管是对自己的专业学习，还是对自己的日常生活都很有用，很有帮助。 冯老师之前布置了一个课下作业，要求同学们去图书馆借一本有关于经济学方面的书籍来读，然后写一篇读后感，我到图书馆找了两次，然后找到一本从书名就感觉有趣的书：《牛奶可乐经济学》，感觉与自己的平常生活联系很大，牛奶可乐嘛！所以就借了这一本书，利用空闲时间认真的看了一遍，我的感触很深，这本书写的通俗易懂，很容易理解。然后写了这篇读后感，有什么写的不好或者不对的地方希望冯老师给予指正。 这本《牛奶可乐经济学》，原名叫做《经济博物学家：破解日常生活的密码》。作者罗伯特?弗兰克教授教的微观经济学入门课程每年都会吸引6000多名学生，他布置过这样的书面作业：“利用经济学原理，探讨你亲身观察到的事件或行为模式中的有趣问题。文章里面不要掺杂复杂的技术，要假设你是在给一个从没上过经济学课的亲戚讲故事。” 《牛奶可乐经济学》就是一本这样的故事合集。问题千奇百怪，分析工具却相当简单——成本效益原则。当一个行动带来的收益大于成本时，人们就会采取行动。这是绝大多数举动的根源。 在这本书中，作者罗伯特佛兰克教授就列举了很多我们日常生活中的例子来解释一些经济学原理，道理浅显易见。 比如，为什么最畅销的书常常打折销售，而最热门的电影却不打折？ 因为对电影院来说，最稀缺的资源不是电影本身，而是座位。大受欢迎的电影即使不打折也会满座，出于收益最大化的考虑，电影院有理由不给票价打折。但是书不一样，如果预见到哪些产品更热门，卖家往往可以提前准备好充足的库存。卖家给书打折以促进销量，是更有利的做法。 为什么机票现卖价格更高，而演出门票现买却更便宜？ 因为航空业主管们发现，出公差的商务人士更倾向于临时决定出行安排，而他们往往是高收入者，要么很富裕，要么可报销，对价格并不敏感。而演出不一样，高收入者一般不愿意到最后一刻才买票，临时买票毕竟要面对不知道能不能买到、也不知道还有什么样的座位等不确定因素。事到临头才在售票口买票的，大多是对价格比较敏感的人。 为什么某企业奖励员工一辆豪华轿车，而不是等值的现金？ 经济学家有一个很有说服力的观点：最好的礼物，往往是我们想要但是又不舍得买的东西。被奖励，等与别人帮着自己做出了选择，自己可以开开心心享受奖品，又无需为自己的奢侈行为感到愧疚。 为什么很多酒吧喝一杯清水卖四块钱，但咸花生却可随意索要？ 理解这种做法的关键在于，花生的生产成本虽然比水高，但花生和酒是互补的。客人花生吃得越多，要点的酒或者饮料也就越多。水虽然几乎没有成本，但是客人水喝得越多，点的酒自然也就越少了。所以，即便水成本更低，酒吧还是要给它定个高价，打消顾客的消费积极性。 书中提出了100多个这样的问题，全部来自于日常生活经验，涉及产品设计、供求关系分析、公用品、人际关系、心理学、职场风云等等各个方面，作者说“这些生活中的问题不是公式和概念，它们并没有标准确切的答案，每个人都有可能给出更多更合理的解释。”这也许正是此书的魅力所在。人人都可以从经济学的角度来分析经济生活现象。作为一个经济管理学院的学生，而且正在修西方经济学的我来说，这种书让我读得很是高兴。作者罗伯特教授独特的观察角度，一个圈子也不绕，尽量用最简单的方法来解决问题，没有高深的数学模型，成本效益原则，边际效益分析，机会成本分析……都是最基础的经济学概念。浅显易懂，让人在在看书的同时，从书中列举的大量日常生活例子中，不知不觉的接受了一些经济学道理。 读完这本《牛奶可乐经济学》后，我更加深了对经济学的兴趣更激发了我学习经济学的动力，现在了解了原来在我们平时的生活中，蕴藏着大量的经济学道理，经济学与我们的生活息息相关，联系密切，我们应该认认真真的学习经济学课程，更好的掌握经济学理论，并且让他们更好的为我们的生活服务，而不仅仅是为了考试分数。 这就是我对这本书的了解和感受，希望老师给予指正。