市场营销第5章 旅游市场营销战略.pptx

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市场营销第5章 旅游市场营销战略;第五章 旅游市场营销战略;第1节 旅游市场营销战略概述 一、旅游市场营销战略的概念;二、旅游市场营销战略的特点和意义 (一)旅游市场营销战略特点;二、旅游市场营销战略的特点和意义 (二)旅游市场营销战略的意义;三、旅游市场营销战略的制定与控制 (一)战略分析;三、旅游市场营销战略的制定与控制 (二)营销战略制定 1、制定营销战略目标;三、旅游市场营销战略的制定与控制 (二)营销战略制定 2、旅游市场战略目标要求;三、旅游市场营销战略的制定与控制 (三)营销战略方案的选择;三、旅游市场营销战略的制定与控制 (四)营销战略的监督与控制;第2节 旅游市场的定位 一、市场定位概念的发展;二、市场定位的含义;三、市场定位的过程;三、市场定位的策略;四、市场定位的方法 ;五、市场定位的原则(差异化定位);市场定位实战练习 重庆近郊区旅游的市场定位;第五章 旅游市场营销战略 第3节 旅游产品-市场战略;第五章 旅游市场营销战略 第3节 旅游产品-市场战略;第五章 旅游市场营销战略 第3节 旅游产品-市场战略;第五章 旅游市场营销战略 第3节 旅游产品-市场战略;第五章 旅游市场营销战略 第3节 旅游产品-市场战略;第五章 旅游市场营销战略 第3节 旅游产品-市场战略;第五章 旅游市场营销战略 第3节 旅游产品-市场战略;第五章 旅游市场营销战略 第3节 旅游产品-市场战略;第五章 旅游市场营销战略 第3节 旅游产品-市场战略;第五章 旅游市场营销战略 第3节 旅游产品-市场战略;第五章 旅游市场营销战略 第4节 旅游市场竞争战略;第五章 旅游市场营销战略 第4节 旅游市场竞争战略;第五章 旅游市场营销战略 第4节 旅游市场竞争战略;第五章 旅游市场营销战略 第4节 旅游市场竞争战略;第五章 旅游市场营销战略 第4节 旅游市场竞争战略;第五章 旅游市场营销战略 第4节 旅游市场竞争战略;第五章 旅游市场营销战略 第4节 旅游市场竞争战略;第五章 旅游市场营销战略 第4节 旅游市场竞争战略;第五章 ??游市场营销战略 第4节 旅游市场竞争战略;第五章 旅游市场营销战略 第4节 旅游市场竞争战略;第五章 旅游市场营销战略 第4节 旅游市场竞争战略;第五章 旅游市场营销战略 第4节 旅游市场竞争战略;第五章 旅游市场营销战略 第4节 旅游市场竞争战略;第五章 旅游市场营销战略 第4节 旅游市场竞争战略;第五章 旅游市场营销战略 第5节 旅游市场营销组合战略;第五章 旅游市场营销战略 第5节 旅游市场营销组合战略;第五章 旅游市场营销战略 第5节 旅游市场营销组合战略;(三)4PS、6PS、7PS、11PS 探测、分割、优先、定位(战略性) 产品、价格、渠道、促销 公共关系、权利(有形展示)(战术性) 人员(贯穿始终);第五章 旅游市场营销战略 第5节 旅游市场营销组合战略;第五章 旅游市场营销战略 第5节 旅游市场营销组合战略;第五章 旅游市场营销战略 第5节 旅游市场营销组合战略市场营销第5章 旅游市场营销战略;第五章 旅游市场营销战略;第1节 旅游市场营销战略概述 一、旅游市场营销战略的概念;二、旅游市场营销战略的特点和意义 (一)旅游市场营销战略特点;二、旅游市场营销战略的特点和意义 (二)旅游市场营销战略的意义;三、旅游市场营销战略的制定与控制 (一)战略分析;三、旅游市场营销战略的制定与控制 (二)营销战略制定 1、制定营销战略目标;三、旅游市场营销战略的制定与控制 (二)营销战略制定 2、旅游市场战略目标要求;三、旅游市场营销战略的制定与控制 (三)营销战略方案的选择;三、旅游市场营销战略的制定与控制 (四)营销战略的监督与控制;第2节 旅游市场的定位 一、市场定位概念的发展;二、市场定位的含义;三、市场定位的过程;三、市场定位的策略;四、市场定位的方法 ;五、市场定位的原则(差异化定位);市场定位实战练习 重庆近郊区旅游的市场定位;第五章 旅游市场营销战略 第3节 旅游产品-市场战略;第五章 旅游市场营销战略 第3节 旅游产品-市场战略;第五章 旅游市场营销战略 第3节 旅游产品-市场战略;第五章 旅游市场营销战略 第3节 旅游产品-市场战略;第五章 旅游市场营销战略 第3节 旅游产品-市场战略;第五章 旅游市场营销战略 第3节 旅游产品-市场战略;第五章 旅游市场营销战略 第3节 旅游产品-市场战略;第五章 旅游市场营销战略 第3节 旅游产品-市场战略;第五章 旅游

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