产品营销策划大全5篇.docx

产品营销策划大全5篇 (2)策划目标：每当消费者需要消费酒类产品时，很快就 1、在与__酒企业相关负责人研究之后选择一个比较有意义的或重要的日 2、选择不同类型，如 取与其相符合展示模特，在活动当天展示各类型__酒 3、选择场地，根据阜新当地具体情况，新玛特是一个比较好的选 5、在准备的同时，通过传单，媒体提 2、场地建好后通过电子 3、8-9点左右当有足够的消 5、活动接近尾声，由主持人提出，活 1、活动过后，对当日试饮，购买的各类型酒进行 2、对回收的调查表，意见 3，对参加当日活动的人群作出统 1、以后的时间，将不定期就行类型较小的相关活 2、在城市举行活动的同 产品营销策 一、前 随着改革开放的逐步深入 另外，从宏观方面来看，加速发展连锁经营已是势在必行。首先，中国可能加 因此，在郑州这样一个商厦林立、超级市场繁多、批发市场混乱的内陆城 (一)本建议的主旨让更多的人树 扩大__鞋业的影响力，树立__鞋业的品牌形 (二)本策划书建议实施期自1999 (三)本策划书广告预算以70万元为范围。 二、市场信息 鞋作为生活消费品，对于每个人而言都必不可少，且每人日常拥有量在双之 由于收入差别决定了消费层次的差别，高、中、 大商场内存在加价的随意性和质量的以次充好，使人们逐渐对综合性商场的鞋 近几年，郑州各大商厦除极个别外 由于近年来郑州商业零售市场比较混乱，所以预 鞋业有着良好的竞争优势和先进的连锁经营模式，在各个商场广告投入量均处 (三)市场成长 5年来的良好 鞋业导入市场后受到普遍性地接受，说明了传统经营模式的缺陷以及连锁经营 鞋业属生活必需品，连锁经营普及后的 生活水平的提高，收入中上阶层迅速增多，且更注重生活质量的提高以及购物 (四)消费者接 鞋业的U 三、市场研究 “11!17岁”：此年龄层忙于上学及或升学考试，但自主性或 “18!28岁”未婚男女：正处在恋爱季节对穿着较为重视，在 “29!50岁”已婚女性：不仅自身对穿着重视，而且会决定“ “29!50岁”已婚男性：此层人群家庭压力较大，工作繁重， “50岁”以上：除了特殊身份(如高级主管)外，在此方面不会 成长期市场：加上“11 竞争对 (1)市内各大商厦及周边鞋城均 (2)鞋业以全新面孔出现，经营方式灵活，应占据或逐步扩大 (2)鞋业宜从电视、户外、报纸三方面发起高密集度的全面攻势。 竞争分 (1)__ (2)__鞋业尚处前期导入，品牌宣传阶段 (3)__(品牌名称)在郑州的购物场所中已取得暂时的领导地位 四、消费 享受周 感受连锁经营 购物挑剔，但 一般不 五、营销 (一)不利点主要竞争对手占领市场时间长，市场强，财力 (解决办法)引导消费者树立新的 (解决办法)运用攻击性的宣传主题，以US 产品单价低，开发费用过弱( (二) 规模经 售后服务良好，以取得受众信任 六、营销途 (一)导入期的途径指导原则：在 以“穿好鞋来__啦 赠单只 赠__ “__模式”宣传月：在郑州市各大公司广场举办“__鞋业”、 公益活动：在郑州市各重要十字路口警亭处设置“__便民服务站”，设置水 如活动可以安排在澳门回归及元旦节，则上述活动可与大气候相结合，扩大宣 (二)成长期的 该步行动应在导入期结束之后，对前期工作作一全面检测与评估，再行安排巩 七、广告创 追求与众不同，标新立异，产生强烈的吸引力 为造就高的广告注目率，使用极具杀伤力的否定攻击法。 为诱发消费者需求及加速购买行动的感性诉求及利益催促法 为增进广告记忆，使用“一步一个脚印”的音 电视篇画面一：一健壮的成 画面二： 画面三： 画面四： 画面五：一足球运动员在球场上带球疾进，大 (注：以上画 (__ ”您知道吗， 一只巨型模具鞋，悬 面的车： 广告词统一设置，另可打上地址 产品营销策 一、前 随着社会文明的发展进步，人们更加关注健康、自然的话 红豆竹纤维纺织品涵盖了童装、家 二、环境分析 竹纤维生态纺织具有巨大的市 竹纤维的产品价值塑造了消费者的身份与档次，它是一个空白的市场，它具有 三、SW 3、抗菌抑菌功能：将原先培 竹织布上一小时，细菌消失了48%。同样数量的细菌在显微镜下观察，细菌在 5、蓄热保暖功能：竹纤维远红外发射率 6、更柔软更舒适：竹纤 在加工工艺上，再生竹纤维生产工艺过程过长，对环境污染也有不同程度的影 竹纤维制品属于新兴产品，由于消费者认识了解程度不高，对其特有的功能和 当全球市场被越来越多 产品营销策 (一)市场状况分析及市场前景预测 2、市场成长状况，产 阶段上的产品公司营销侧重 3、消费者的理解性，这一资料 如台湾一品牌的漱口水《"德恩耐"行销与广告策划案》中策划者对德恩耐进入 ①以同类产品"李施德林"的良好业绩说明"德 ②另一同类产品"速可净"上市受普遍理解说 ③漱口水属家庭成员使用品，市场大。