情感诉求在饮料广告中的应用研究.doc

情感诉求在饮料广告中的应用研究 摘 要 在当今激烈的市场竞争中，饮料产品作为了快速零售行业之一，产品的同质化现象日趋严重。企业要使消费者认识并形成品牌忠诚度尤其困难。因此，企业需要在市场竞争中合理运用广告策略非常关键，广告的情感诉求的出现无疑是一个很有利的手段。本文研究的对象是饮料类的情感广告，它利用人们的情感需求来吸引眼球，增加产品与消费者的互动性，使之与产品产生共鸣，从而达到有效的广告信息。我们运用案列分析法，归纳和比较法来对饮料广告中情感诉求的应用进行探究。 首先，从情感诉求作为研究的主导方向，通过分析不同国家的文化背景和人文特征，总结出民族文化在情感