(完整word版)市场营销学试题及其答案(吴健安).pdf

(完整 word 版)市场营销学试题及其答案(吴健安) 一、单项选择题（在每小题备选的四个答案中选择一个最合适的,并将选中答案的字母填在 答题纸上。每小题1 分，共12 分。) 1、企业最显著、最独特的首要核心职能是_________。 A ．市场营销 B ．生产功能 C ．财务功能 D ．推销职能 2、从企业价值链及其构成看，下游环节的中心是_________。 A ．创造产品价值 B ．创造顾客价值 C ．技术创新 D ．产品创新 3、一个战略经营单位是企业的一个_________。 A ．部门 B ．车间 C ．产品 D ．环节 4、_________主要指协助企业促销、销售和经销其产品给最终购买者的机构。 A ．供应商 B ．制造商 C ．营销中间商 D ．广告商 5、个人为了人身安全和财产安全而对防盗设备、保安用品、保险产生的需要是_________。 A ．生理需要 B ．社会需要 C ．尊敬需要 D ．安全需要 6、人员推销活动的主体是_________. A ．推销市场 B ．推销品 C ．推销人员 D ．推销条件 7、非营利组织的采购人员只能按照规定的条件购买，_________. A ．有较大自由 B ．缺乏自主性 C ．受控制少 D ．可任意选购 8、属于产业市场细分标准的是_________. A ．职业 B ．生活格调 C ．收入 D ．顾客能力 9、占有最大的市场份额,在价格变化、新产品开发、分销渠道建设和促销战略等方面对本行业其它公司 起着领导作用的竞争者，被称为_________。 A ．市场领导者 B ．市场利基者 C ．强竞争者 D ．近竞争者 10、期望产品，是指购买者在购买产品时 ，期望得到与_________密切相关的一整套属性和条件。 A ．包装 B ．质量 C ．产品 D ．用途 11、统一定价就是我们通常说的_________定价。 A ．分区定价 B ．运费免收定价 C ．基点定价 D ．邮资定价 12、物流系统中总成本的数学公式为 D = T + FW + VW + S,其中 T 代表_________。 (完整 word 版)市场营销学试题及其答案(吴健安) A ．总运输成本 B ．总固定仓储费 C ．总变动仓储费 D ．总成本 二、多项选择题(在每小题的五个备选答案中至少有两个是正确的，请选出所有正确的答案， 并把答案的字母填在答题纸上。错选、多选或漏选均不得分,每小题1分，共8分。） 1、企业未能全面贯彻市场营销职能的原因主要有_________。 A ．外部环境的制约和影响 B ．企业各部门因认识差异而相互抵制 C ．企业组织和成员接受营销观念有一个过程 D ．企业管理者和员工常把营销等同于推销和广告 E ．企业顺利成长时极易忘记营销原则和理论 2、营销中间商主要指协助企业促销、销售和经销其产品给最终购买者的机构，包括___