双学位市场营销期末复习题.doc

- PAGE . z 市 场 营 销 习 题 集 一、单项选择题 第一组： 1．市场调查是市场预测的〔 D 〕 A．目的和任务B．结果C．根本目的 D．前提和根底 2．市场营销观念的突出特征是〔 D 〕 A．以产品质量为中心B．以产品价格为中心 C．以产品产量为中心D．以消费者需求为中心 3．营销学中换代新产品是指〔 D 〕 A．应用新技术、新材料而研制成的新产品 B．满足新的需要而仿制的产品 C．对现有产品品质、款式、包装等进展改造的产品 D．局部采用新技术、新材料对原有产品进展革新的产品 4．市场细分的客观根底是〔 D 〕 A．不同产品的消费需求的差异性 B．不同产品的消费需求的共同性 C．同一产品的消费需求的同一性 D．同一产品的消费需求的多样性 5．市场营销学是一门〔A 〕。 A、应用科学 B、经济学 C、社会学D、心理学 6、工商企业的市场营销工作最早是以〔A 〕为指导思想的。 A、生产观念 B、产品观念 C、推销观念D、市场营销观念 7.市场营销学产生于( B　) A．19世纪末B、20世纪初　C. 二战末 D.20世纪50年代 8、企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求，这种战略是( A　) A.无差异市场营销战略B.密集市场营销战略 C.差异市场营销战略　D.集中市场营销战略 9、第二次世界大战后，在美国新的市场形势下形成了一种全新的经营哲学，这就是〔D 〕。 A、生产观念 B、产品观念 C、推销观念D、市场营销观念 10.按马斯洛的需要层次论，最高层次的需要是( C　) A. 生理需要　B. 平安需要　C. 自我实现需要　D. 社会需要 第二组： 1．企业所拥有的不同产品线的数目是产品组合的〔 C 〕。 A、深度 B、长度 C、宽度 D、相关性 2．*种产品在市场上销售迅速增长，利润显著上升，该产品这时正处在其市场生命周期的〔 B 〕阶段。 A、介绍期B、成长期　C、成熟期D、衰退期 3．消费者购置决策过程的顺序通常为〔 A 〕 A．引起需要-->收集信息-->评价比拟-->决定购置-->购后感受 B．引起需要>评价比拟-->收集信息-->决定购置-->购后感受 C．收集信息-->评价比拟-->引起需要-->决定购置>购后感受 D．决定购置-->引起需要-->评估比拟-->收集信息>购后感受 4．市场调查是市场预测的〔 D 〕 A．目的和任务 B．结果 C．根本目的 D．前提和根底 5．市场营销观念的突出特征是〔 D 〕 A．以产品质量为中心B．以产品价格为中心 C．以产品产量为中心D．以消费者需求为中心 6、以下各项中，( C )不属于产品整体*畴。 A、品牌B、包装 C、价格　D、运送 7、品牌中可以用语言称呼、表达的局部是( D 　)。 A.品牌　 B.商标 C.品牌标志　 D.品牌名称 8、生产观念强调的是( A　)。 A、以量取胜　B、以廉取胜 C、以质取胜　D、以形象取胜 9、( D )动机是以注重产品的实际使用价值为主要特征的。 A、**　B、求名C、求新　 D、求美 10、企业提高竞争力的源泉是〔D 〕。 A、质量 B、价格 C、促销D、新产品开发 第三组： 1、市场营销的核心是〔 C 〕。A．生产???B．分配 C．交换????D．促销 ２、市场营销学作为一门独立学科出现是在〔 B 〕。 A、20世纪50年代B、20世纪初 C、20世纪70年代 D、18世纪中叶 ３、企业的营销活动不可能脱离周围环境而孤立地进展，企业营销活动要主动地去〔 D 〕。A．控制环境??B．征服环境 C．改造环境???D．适应环境 4、1912年〔 A 〕写出第一本以“Marketing"命名的教科书，被认为是市场营销学作为一门独立学科出现的标志。 A、赫杰拉齐B、鲍敦 C、彼得.杜拉克 D、菲力普.科特勒 5、采用无差异性目标市场营销战略的最大优点是〔 B 〕。A、市场占有率高???? B、本钱的经济性 C、市场适应性强????D、需求满足程度高6、从市场营销学的角度来理解，市场是指〔D 〕。 A、 买卖双方进展商品交换的场所 B、 买卖之间商品交换关系的总和 C、 以商品交换为内容的经济联系形式 D、 *种商品需求的总和 7、产品组合的宽度是指产品组合中所拥有〔 B 〕的数目。A．产品工程??B．产品线 C．产品种类??????D．产品品牌8、*业务单位市场增长率为15%，相对市场占有率为1.5，该业务单位属于〔B 〕。 A、问题类 B、明星类 C、现金牛类 D、瘦狗类 9、第