大学生消费心理的调查报告.pdfVIP

关于《大学生消费心理》的调查报告 题目：关于《大学生消费心理》的调查 研究成员: 2008级思想政治教育系一班 韩乐乐 王毅 王怡凡 指导教师：鞠树成 1 大学生是一个庞大的消费群体，他们拥有着先进的消费方式 和消费观念，受家庭因素、地方习俗、知识构成、学校环境以及 同辈群体的影响，会形成一定社会群体所特有的消费心理特征。 积极向上的理性的消费观念对大学生的成长和成才是极其重要 的，其消费现状在某种程度上折射出了当今大学生的价值取向， 而青年时期的价值取向一旦形成，将对人的一生的品德和行为方 式产生深远持久潜移默化的影响，因此通过各种途径引导大学生 树立积极向上的理性的消费观念和消费行为是十分有必要的。对 此，本研究小组针对当代大学生消费现状这一课题设计了调查问 卷并进行了调查，具体情况如下： 一、 概述 （一）调查目的 通过调查，掌握现实生活中大学生的消费现状，并分析影响 消费现状的因素和现有的消费行为，进而提出相应的对策和建 议，引导大学生树立理性的消费观。 （二）调查对象及一般情况 调查对象：山东省青岛市全日制在校大学生且均为介于 18 —25岁的在读大学生，具有共同的文化背景，强烈的消费需求。 （三）调查方式 本次调查方式采取的随机问卷调查法。在学生密集处发放问 卷，如图书馆、自习室、教室、学院商场等地，采用发卷填写后 当场收回的形式，共发出调查问卷110份，收回105份，有效问 2 卷100份。 （四）调查内容 了解当代大学生的消费现状，包括消费来源、消费方式、消 费能力；影响大学生消费的主要因素；大学生现有的消费心理导 致的消费行为；问卷共设置了 20个题目，包括单项选择、多项 选择与简单题三类题型。（详见附件一） 二、 调查结果分析 本研究小组问卷于2010年11月发放，当时回收完毕。用时 一周对问卷进行了数据统计与分析（分析图见附件二），结果总 结如下： （一）大学生的消费现状分析 通过调查分析得知，大学生消费中的农村城镇的地域性差异 逐步淡化，基本上无明显差别。男女大学生在消费方面也各有特 色例如女性大学生偏重对名牌服装、化妆品的消费而男性大学生 则偏重与恋爱人情、电子产品的消费。总观，大学生消费中70% 主要用于基本生活方面，20%用于休闲娱乐方面，10%用于学习方 面。由此可见，大学生消费用途多种多样，具备了一定的理性消 费的能力，用于休闲娱乐方面的消费所占的比重较小；但同时也 可以发现，大学生的消费结构存在一定的不合理，学习方面所占 的比重过小，基本生活方面和休闲娱乐方面的消费远远超过了学 习方面。这是我国现阶段的高等教育严进宽出政策所导致的一个 普遍问题，某些大学生将大学看成了一个混文凭，玩乐享受的场 3 所，将学习排到了最后一位，无论是在经济上还是在时间上都没 有为学习提供很好的支撑，过于注重物质和精神享受。 大学生消费总额中有80%来自于父母，仅20%来自于勤工俭 学，奖学金或其他，其中月消费总额300-400的占16%，400-500 的占33%，500-600的占28%，600以上的占13%。就大学生现有 的消费能力和我国的经济发展水平而言，大学生的消费水平偏 高。主要可归结为两方面的原因，一方面由于家长对孩子的溺爱。 在校大学生较多为独生子女又远离父母，家长为保证孩子有一个 良好的生活环境，往往在生活费方面有求必应，即使经济条件较 差的家庭也会尽可能满足孩子的要求。另一方面由于大学生不良 的消费习惯。也正是由于经济来源的稳定性，大学生在消费方面 养成了大手大脚、铺张浪费甚至举债消费等不良习惯，追求名牌、 追求潮流也成为了一种趋势。 （二）影响大学生消费的主要因素分析 1、家庭因素。大多数大学生都是家里的独生子女，从小就 是家中的重点对象，父母总是会尽力满足孩子。经济条件优越的 家庭