营销策划 -燕之屋618小红书种草方案.docx

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618小红书 种草方案 —By 时尚星— 任务 梳理 IP联名新品上新引起消费者关注 借618大促节点进行维老拉新,促进销售转化 找准突破口,攻破市场竞争壁垒 重 新 认 识 燕 之 屋 燕窝行业市场洞察 · 燕之屋贯穿品类全产业链,并结合用户需求引领燕窝品类的创新升级, 是燕窝行业的标杆,其品类竞争对手应是传统的 滋补品(比如阿胶、人参、灵芝等)及现代保健品(如钙片、维生素、鱼油等)。 · 新兴、网红燕窝品牌抓住了鲜炖燕窝 的风口, 在吃法形式中脱颖而出,并 23年专注高品质燕窝 干燕 创新推出高端即食燕窝“碗燕” 即食 没有跳出燕窝行业的大品类; 鲜炖 FD 冻干技术“黑科技” 解决鲜炖

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