农产品电商直播赋能乡村振兴实践的路径研究.pdfVIP

第 32 卷 总第 158 期 广东开放大学学报 2023 年第 2 期 Vol.32 Sum No.158 JOURNAL OF GUANGDONG OPEN UNIVERSITY No.2,2023 农产品电商直播赋能乡村振兴实践的路径研究 张金香 管乐然 （兰州文理学院，甘肃兰州，730020） 作为“互联网+”新业态，农产品电商直播对推动农村经济发展、助力乡村振兴实践具有非常重要的意 【摘要】 义。在此，文章以发展农产品电商直播的可行性作为切入点，从农产品网络零售额、增加农户收入、促进就业及农 村消费上行等方面，阐述农产品电商直播赋能乡村振兴的实践效果，总结分析当前农产品电商直播赋能乡村振兴面 临的一些问题，并针对其问题而提出相应的对策措施，以期为农产品电商直播推动乡村振兴实践提供一些参考。 农产品；电商直播；乡村振兴；对策 【关键词】 】F724.6 【 】A 【 】2095 －932X （2023）02 －0105 －07 【中图分类号 文献标识码 文章编号 当前，农村电商对推动农村经济发展的作用 模式（李晓夏、赵秀凤，2020；王志和，2020；吕 显著（张党利，2020；王瑞峰，2020），在拓宽农 永洁，2021），但其理论研究还有待深入开展。 副产品销售（郭娜、李华伟，2019），增加农民 本文在2022年12月初，以中国知网学术期刊 收入（陈宇虹，2020；秦芳，等，2022），促进农 网络数据库为检索源，选择主题为“农产品电商 村劳动力就业与创业（陈婷，2021；叶明睿、陈 直播”进行检索，共得到335篇文献资料。统计发 桂川，2021；秦芳，等，2022），农村产业升级与 现，2016年关于该主题的文献年发表数量仅1篇， 推进农业供给侧改革（张硕，等，2022），助力 2018年文献年发表量11篇；受新冠疫情影响让农 减贫扶贫（吴雪，2020；唐红涛、李胜楠，2020； 产品电商直播聚焦于大众视野，随之年发表的文 张世贵，2021；易法敏，等，2021）等方面促进了 献数量呈现出逐年递增的趋势，2020年67篇，2021 乡村振兴的实施。2021年1月，中共中央、国务院 年达到小高峰103篇，2022年文献数量更是达到了 印发了《关于全面推进乡村振兴加快农业农村现 123篇。这些研究成果的陡然增加说明，作为助力 代化的意见》文件[1] ，明确提出要深入推进电子商 农产品销售的电商直播在农村地区发展迅速。 务进农村和农产品出村进城，这也说明了电商对 从已有的这些研究成果来看，关于电商直 于全面推进乡村振兴所起到的促进作用。 播、农产品电商发展的现状、模式、对策建议方 据中国互联网络信息中心发布的第50次《中 面的研究较多，倾向于从具体的案例入手分析。 [2] ，截 国互联网络发展状况统计报告》的统计数据 但是，把电商直播与农产品电商发展结合起来研 至2022年6月，农村互联网普及率达58.8%，农村 究的成果较少，特别是基于乡村振兴战略背景下 网民规模达2.93亿，农村网络零售和农产品网络零 如何把电商直播应用到农产品推广，解决农产品 售分别增长2.5%和11.2%，同时电商直播用户规模 上行存在的一些问题的研究较少，有关农产品电 达到了4.69亿，占网民整体的44.6%。这些数据说 商直播赋能乡村振兴的理论与实践问题有待研 明电商直播新业态成为重塑农