2023国内手机市场渠道洞察报告.pdf

国内手机市场渠道洞察 中国联通研究院 2023年7月 引言：后疫情时代，多元化渠道发展模式将成为新方向 2023年上半年，线上份额收窄 随着线上市场的逐渐饱和，到2019年线上份额增长已开始放缓；然而2020年疫情的突然爆发，导致线下渠道受到严重冲击， 线上份额再度大幅增长；2023年进入后疫情时代，上半年线下份额同比增长3.2%，线下市场的恢复必然到来。基于此本 文将对国内终端市场线上线下销售情况展开进一步分析。 2017年-2023年6月国内线上线下渠道销量占比 2022、2023年上半年线上渠道销量占比 50% 45% 26% 29% 30% 35% 36% 38% 37% 40% 35% 线上 30% 线下 25% 20% 74% 71% 70% 15% 65% 64% 62% 64% 10% 5% 0% 1月 2月 3月 4月 5月 6月 2017 2018 2019 2020 2021 2022 2023.6 2022年 2023年 目录 1 国内各渠道总体情况 2.1 价格段构成 2.2 各价格段线上趋势 2 国内线上渠道分析 2.3 品牌构成情况 2.4 品牌线上策略 3.1 销售渠道趋势 3 国内线下渠道分析 3.2 价格趋势