服饰品牌营销策划方案.pdf

自由、自我 ，有态度 千禧一代的新型穿搭方式 拒绝刻意装扮 ，自由穿衣 U N I F R E E 营 销 策 划 方 案 2 0 2 0 . 0 8 . 1 1 传 播 任 务 强认知 强转化 提升国民潮牌服饰品类认知 多方面内容矩阵下 提升品牌产品认知度 引流电商平台 赢得TA认同 赢得TA购买 分 析 洞 察 1/ 市场发展趋势之于unifree的营销启示 2/ 媒介即人—— 目标消费者的观察与发现 趋势一 国潮进行时 ，全民热爱新国货 2019年 ，潮流国货领跑线上增长。截至2019年11月初 ，国货 时尚品牌线上交易额同比增长238%。为近几年最高增幅。 Source ：京东消费⼤数据、 《 2019 “国货当潮”⽩⽪书》 国货时尚商品傲然领先 “可盐可甜”时尚风格齐增长 作为 “国货当潮”的两大主力品类 ，服饰 （包含服装与鞋 履）和美妆护肤品类迅速引领起潮流新风尚。 2019年 ，包含服饰、鞋履、美妆、护肤等时尚类商品的线 上交易额比2018年增长了2.4倍，为近几年最高增幅。 在服饰品类中 ：女装、男装同比增长分别高达 372% 和212%。 Source ：京东消费⼤数据、 《 2019 “国货当潮”⽩⽪书》 趋势二 IP大爆炸 ，内容为王的时代扑面而来 100亿 20+ 反向输出 大IP时代 三年 一年 次元破壁追潮 ，经典IP打造不朽潮流、现象级IP创造瞬时价值 厂牌经典IP重置 动漫衍生 游戏衍生 迪士尼/福克斯等厂牌经典IP不 《宝可梦》IP衍生辐射到影视 2020H1现象级游戏 《动物之 断联名上新打造不朽的潮流 等多维领域 森》衍生周边大热 迪士尼 ：TGI=138 宝可梦 ：TGI=14 1 动物之森 ：TGI=129 辛普森 ：TGI=138 流川枫 ：TGI=135 Source ： 《潮流涌起下的追潮众生与消费洞察》 娱乐造潮延展 ，从同款带货的内容载体到线上-线下追潮的闭环生态 热播大剧共振 热播综艺共振 线上-线下破圈追潮 热播剧 《冰糖炖雪梨》角色同 热播网综 《青春有你2》选手 潮流品牌fourtry借 《潮流合伙人》外壳 款穿搭 同款穿搭 快速成长崛起 （线下快闪店 +线上电竞） 冰糖炖雪梨 ：TGI=134 刘雨昕 ：TGI=131 fourtry ：TGI=124