2023年“618”消费趋势报告.pdf

壹点智库新生活趋势系报告 1 壹点智库新生活趋势系报告 目录 CONTENTS PART-01 序言 1 PART-02 消费新趋势 1 趋势一、线上线下消费活动相结合 1 趋势二、参与平台更加多样，消费者多渠道下单 3 趋势三、优惠方式更加简洁透明，推出多种扶持措施 4 趋势四、消费者购物趋于理性化 6 趋势五、直播带货发展火热，更多消费者愿意在直播间下单 7 2 壹点智库新生活趋势系报告 PART-01 序言 随着生活逐渐恢复常态，人们的消费力水平也得到了恢复和提升。618 作 为年中最受瞩目的 电商大型促销活动，吸引了众多平台的参与。为了恢复疫情 期间惨淡的销售量，今年的 618 活动无疑是商家们回血的大好时机，各电商平 台为此纷纷推出了百亿补贴，各种满减活动以及各种流量扶持政策。但是对比 起商家如火如荼进行中的促销活动，今年的消费者却显得异常冷静。 随着互联网红利的下降以及消费者逐渐趋于理性化，当下的电商平台有了 更大的竞争压力 。为了在存量市场拥有一席之地，各个平台和商家都不得不与 时俱进，不断创新，顺应不断变化的消费市场，满足消费者的新需求。 PART-02 消费新趋势 趋势一、线上线下消费活动相结合 今年 618 电商节最显著的新趋势无疑是不再局限于线上活动，而是逐步向线 下实体店进行了转移，实现了线上线下的全面覆盖。 线上零售渠道仍然受到广泛的关注。根据统计数据显示，淘宝天猫的用户数 量、商家规模、成交额仍然处于正增长，超过 256 家中小商家的成交额超过 了 22 年的 同期，有 305 个品牌商家实现了成交额破亿。京东的销售额增速超预期，再 1 壹点智库新生活趋势系报告 创了新纪录，618 活动 内成交额突破一亿元的品牌数量 同比增加了 23% ，近五成 中小商家的成交额增长超 200% 。 p 618 活动期间各平台的销售成果 线下的即时零售活动也得到了众多消费者的支持和参与。即时零售以“线上 下单、门店发货、商品小时达” 的服务标准，连接 了线下门店 同步参与 618 活动， 带动了消费的增长 。目前零售最大的美团闪购平台联合 360 余城市，八大核心品 类，超过 70 万家线下 门店，开启 了“超级门店购物节”活动。活动使得美团闪送 销售额 同比增长 了 66%，商家数量增长 了 42% ，参与用户增长 了 57% 。在所有 零售商品中，宠物用品、数码家电的销量呈十倍的增长；服饰鞋包和母婴玩具分 别增长 了 219%和 175%；日用品和美妆护肤品也分别实现了 89%和 77% 的增长 。