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PAGE PAGE 1 市场营销学题库(含答案) 一、名词解释模块：（105） 1、 产品观念；2、市场营销；3、营销观念；4、市场；5、社会营销观念 6、潜在需要；7、营销管理；8、定制营销；9、关系营销；10、顾客让渡价值 11、消费者市场；12、市场占有率；13 定性预测；14 组织市场；15 生态营销 16、定量预测；17、市场需求潜量；18、家庭生命周期；19 营销信息系统； 20、宏观环境 21、微观环境；22、分群随机抽样；23、分层随机抽样；24、市场开发；25、 密集型增长 26、一体化增长；27、多样化增长；28、市场渗透；24、市场营销战略；30、 产品开发 31、后向一体化；32、前向一体化；33、同心多角化；34、水平一体化；35、 水平多角化 36、集团多角化；37、市场定位；38、市场营销组合；39、集中市场营销；40、 无差异市场营销；41、市场细分；42、目标市场；43、差异化市场营销；44 产品组合；45、市场专业化 46、产品专业化；47、产品改良；48、新产品；49、形式产品；50、附加产品 51、核心产品；52、产品生命周期；53、整体产品；54、产品线；55、产品组 合密度 56、商标；57、产品组合深度；58、产品组合长度；59、产品组合宽度；60、 品牌化 61、现金折扣；62、交易折扣；63、 交叉弹性；64、产品差异化 65、快取脂 策略 66、慢取脂策略；67、快渗透策略；68、慢渗透策略；69、商品比价；70、商 品差价 71、需求收入弹性；72、需求价格弹性；73、成本导向定价法；74、满意定价 策略；75、分区定价；76、需求导向定价法；77、撇脂定价策略；78、渗透定 价策略；79、统一交货定价 80、基点定价；81、分销渠道；82、渠道长度； 83、渠道宽度；84、销售代理商；85、企业代理商；86、广泛性分销；87、电 子商务；88、复式分销渠道策略；89、垂直营销系统；90、水平营销系统；91、 经销商；92、代理商； 93、广告； 94、选择性分销；95、专营性分销； 96、人员推销；97、促销；98、促销组合；99、营业推广；100、公共关系 *101、国际市场营销；*102、间接出口；*103、许可证贸易；*104、FOB 价； *105、CIF 价 五、简答题模块：（102） １简述市场的含义和功能 ２、述消费者市场的特点 3、简述生产者市场的特点 4、简述市场营销的含义和功能 5、简述市场营销学战略研究的主要内 容 6、简述市场营销学策略研究的主要内 容 7、简述市场营销观念与销售观念的区 别 8、简述社会市场营销观念与市场营销 观念的联系和区别。 9、市场营销管理程序包括哪几个阶 段? 10、简述营销调研的意义 11、简述营销调研的内容 12、简述营销调研的分类 13、简述营销调研计划的内容 14、简述市场营销系统的基本构成 15、简述市场营销调查的步骤 16、简述市场营销调查的方法  17、简述市场调查表的基本内容 18、简述市场调查的抽样方法 19、简述市场预测的作用 20、简述市场预测的内容 21、简述市场预测的程序 22、德尔菲法的主要特点是什么 23、简述构成企业营销环境的因素 24、简述市场营销环境的基本特点 25、简述企业宏观环境构成因素 26、简述运用 SWOT 矩阵分析营销环 境时各类企业对策 27、简述消费者购买动机的类型 28、简述马斯洛需求层次论的内容 29、简述家庭生命周期及其对企业营 销的意义 30、简述消费者购买类型 31、简述市场细分的作用 32、简述市场细分的基本原则 33、简述选择目标市场的条件 34、简述消费者购买过程包括哪几个 阶段 35、简述组织市场购买行为特点 36、简述生产者市场购买决策类型 37、简述生产者市场购买决策过程 38、简述市场细分步骤 39、简述消费者市场细分的变量 40、简述生产者市场细分的变量 41、简述目标市场选择的范围 42、简述目标市场策略类型及特点 43、简述制约目标市场选择的因素 44、简述市场定位及其方式 45、简述企业定位策略 46、简述产品定位策略 47、简述产品定位程序 48、简述企业形象要素 49、简述名牌商品特征 50、简述市场营销战略特点 51、简述市场营销战略制定程序 52、简述市场营销组合及其特点 53、简述密集型发展战略的形式及特 点 54、简述一体化发展战略的形式及特 点 55、简述多角化发展战略的形式及特 点 56、简述如何理解整体产品概念 57、简述产品组合策略类型 58、简述产品组合决策的内容 59、简述如何运用波士顿矩阵法分析 和调整产品组合 60、简述品牌设计原则 61、简述品牌决策的内容 62、简述常用包装策略 63、简