2023年中国户外用品行业市场深度研究报告.pdf

户外用品指的是参加各种探险旅游及户外活动时需要配置的一些设备。根据目 前市场情况，户外用品可分为服装类、鞋类、背包类、装备类、配件类与器材 类。具体领域中，服装与鞋类由于受众最为广泛，市场规模最大。背包与装备 配件器材类对专业性要求较高，品类众多，格局较为复杂。 根据中国纺织品商业协会户外用品分会(COCA)数据，2013 年开始我国户外用品 行业发展趋于成熟，零售额增速降低，行业向精细化方向调整，2013-2021 年 期间行业零售额CAGR 为4.15%。2020 年以来疫情对室内活动加以限制，促使消 费者将娱乐活动转向兼具户外和私密性的露营活动，以半封闭式的帐篷聚友替 代曾经的室内娱乐活动，户外用品零售额同比减少1.76%。2021 年我国户外用 品行业零售额约为249.8 亿元，同比上升1.63%。 户外用品行业高端市场基本被海外一线品牌占据，如始祖鸟、猛犸象、老人 头、土拨鼠等，拥有悠久的品牌文化、齐全的产品线及成熟的技术研发体系， 品牌溢价较高，在国外已具备庞大的忠实客群基础。近年来国内品牌如牧高 笛、探路者凭借不断提升的产品力和品牌调性逐渐提升价格带，跻身中高端市 场。 华经产业研究院研究团队使用桌面研究与定量调查、定性分析相结合的方式，全面客观的 剖析户外用品行业发展的总体市场容量、产业链、竞争格局、经营特性、盈利能力和商业 模式等。科学使用SCP 模型、SWOT、PEST、回归分析、SPACE 矩阵等研究模型与方 法综合分析户外用品行业市场环境、产业政策、竞争格局、技术革新、市场风险、行业壁 垒、机遇以及挑战等相关因素。根据户外用品行业的发展轨迹及实践经验，精心研究编制 《2023-2028 年中国户外用品行业市场深度研究及投资前景展望报告》，为企业、科 研、投资机构等单位投资决策、战略规划、产业研究提供重要参考。 报告目录： 第1 章 户外用品行业发展背景分析 1.1 户外用品行业的界定与行业特性 1.1.1 户外用品行业相关概念 （1）户外运动定义及分类 （2 ）户外用品定义及分类 1.1.2 行业进入壁垒分析 （1）品牌壁垒 （2 ）设计研发壁垒 （3 ）供应链整合管理壁垒 1.2 户外用品行业发展环境分析 1.2.1 户外用品行业政策环境分析 （1）行业管理体制 （2 ）行业主要法律法规及政策 1.2.2 户外用品行业经济环境分析 （1）国民经济增长分析 （2 ）人均GDP 增长分析 1.2.3 户外用品行业社会环境分析 （1）我国城乡居民收入状况 （2 ）城乡居民消费水平与结构 （3 ）城乡居民旅游产为分析 （4 ）人口年龄结构分析 1.2.4 户外用品行业技术环境 （1）行业专利总体发展趋势 （2 ）专利产出规模指数分析 （3 ）行业产出质量指数分析 （4 ）国内领先企业技术研发分析——探路者 1.3 户外用品行业产业链分析 1.3.1 户外用品行业产业链简介 1.3.2 上游产业发展对行业的影响分析 第2 章 中国户外用品行业发展现状分析 2.1 中国户外用品市场需求分析 2.1.1 中国户外用品消费群体特征分析 （1）户外用品主要目标消费群 （2 ）户外运动消费群特征分析 2.1.2 户外用品需求规模分析 2.1.3 户外用品需求结构分析 2.2 户外用品市场结构分析 2.2.1 户外用品品牌增长分析 2.2.2 户外用品市场出货分析 2.3 户外用品市场价格分析 2.3.1 户外运动服装价格分析 2.3.2 户外运动鞋价格分析 2.4 中国市场户外用品市场竞争分析 2.4.1 户外用品市场竞争格局分析 （1）行业集中度分析 （2 ）品牌竞争格局分析 （3 ）区域市场竞争格局分析 2.4.2 户外用品品牌特征分析 第3 章 中国户外用品营销渠道分析 3.1 户外用品行业销售渠道分析 3.1.1 户外用品的主要销售渠道 3.1.2 主要销售渠道数量情况 3.1.3 主要销售渠道零售额情况 3.2 户外用品行业展会销售渠道分析 3.2.1 亚洲运动用品与时尚展简况 3.2.2 历年国内企业参展情况分析 3.2.3 ISPO BEIJING 2021 回顾 （1）展会规模 （2 ）参展品牌 3.2.4 ISPO BEIJIGN 2022 参展说明 （1）展会时间及地点 （2 ）展品范围与参展价格 3.3 户外运动品牌营销渠道建设案例分析——探路者 3.3.1 公司品牌建设战略分析 3.3.2 建立多品牌组织架构体系