石门乡村生态旅游发展目标与发展战略方案.doc

石门乡村生态旅游发展目标与发展战略方案 一、发展目标 1．总目标 根据对区位条件、市场状况、特色资源等的分析，石门镇乡村旅游的发展目标是： 依托桂花村、白马塘农业科技园、田野菊海、千亩梨园等一批乡村旅游资源，以桂花、菊花、梨花、猕猴桃花、油菜花等“五朵金花”为核心内涵，着力建设“花乡石门，五彩缤纷”的旅游形象，通过旅游资源创新整合，打造乡村花卉景观、乡村田园景观和乡村民居景观，将石门镇建成在长三角地区具有较高知名度，在国内有影响的，集花乡观光、农事体验、科普教育和休闲度假等功能于一体的特色生态旅游乡镇，使石门成为全国环境优美乡镇。 2．经济目标 近期2009-2012年，是石门乡村旅游主要景观和接待设施的建设时期，旅游人数年均增长79%，旅游总收入年均增长152%。 中期2013-2016年，石门乡村旅游的主要景观和接待设施基本建设完成，旅游吸引力日渐增强，旅游人数年均增长26%，旅游收入年均增长39%。 远期2017-2020年，石门乡村旅游区进入平稳发展期，该阶段旅游人数年均增长10%，旅游收入年均增长16%。各阶段经济发展目标见下表。 表4-1 石门乡村旅游区经济发展目标 项目 2008年 2009年 2012年 2016年 2020年 旅游总人数 5000 25000 80000 200000 320000 旅游人数增长速度% - 47 26 12 过夜旅游者(人次) 1500 12000 30000 60000 旅游总收入（万元） 500 3200 9000 25600 旅游收入增长速度% - 47 71 47 人均旅游消费（元） 200 400 600 800 3．社会发展目标 石门乡村旅游发展的社会目标主要有三个重点： 第一，提升乡镇总体形象。乡村旅游业的发展水平体现了社会主义新农村建设的发展程度和文明水平，石门镇要通过发展乡村旅游业进一步优化环境，提高综合设施水平和综合服务能力，提升乡镇综合素质，成为桐乡迈进国际化城市的一个重要体现要素。 第二，提高生活质量。旅游能提高旅游地居民的收入，旅游是现代人的生活方式，出游率也是人们生活质量水平的重要指标。通过发展旅游，既营造了良好的生活环境，也满足当地人民日益增长的旅游需求，提高人民生活质量，实现“社会和谐、人民幸福”的发展目标。 第三，扩大居民就业。旅游业是劳动密集型产业，旅游业能吸纳众多社会劳动力，扩大就业也是发展旅游业的主要社会目标。旅游业就业人数在石门镇服务业就业总人数中占有很大比例，规划石门乡村旅游未来10年，每年增加旅游就业人数1000人以上。 4．环境目标 在各村农业发展的“一村一品”运动的基础上开展“一村一花”，“一村多花”运动，打造各村村前屋后，季季花开的优美环境。 加强环境保护，坚持旅游与环境的共同可持续发展。通过发展旅游，进一步促进石门镇乡村整体环境的优化、美化，推进城镇生态化发展，改进人居生态环境，营造最佳工作环境、生活环境，实现社会经济的可持续循环发展。 二、发展战略 1.优势互补，联动发展 石门区位优势明显，这就要求在乡村旅游开发过程中，始终要把目光放在桐乡市以及长三角这一大的环境中，施行“捆绑发展”、“联动发展”，要求石门各村在乡村旅游项目开发上应从大区域来考虑，树立区域一体化思路，加强联合，共同发展，努力避免投资浪费和恶性竞争，以促进全镇农业旅游的发展。 2.整合资源，推出精品 桐乡市旅游开发除乌镇西栅外, 多以观光为主，旅游产品以传统的观光旅游景点为主体,且观光旅游深度开发不够。石门乡村旅游的开发是观光休闲度假产品链的延伸，主要以乡村体验游、乡村度假游、乡村生态游、乡村观光游等为主体，通过精心整合各村旅游资源，深度挖掘乡村休闲文化底蕴，早日把石门镇乡村旅游的精品项目推介出去，使之成为桐乡市乡村旅游精品荟萃工程和先导示范区，成为长三角有名的乡村旅游胜地。 3.强化形象，塑造品牌 为了提高石门乡村旅游的市场影响力，增强石门乡村旅游项目的吸引力，针对石门镇的乡村旅游产品特色，要着重完善乡村旅游产品体系，并在强化产品体系的基础上，加强乡村旅游的营销力度，更新营销手段，加大形象驱动的力度，强化整个石门乡村旅游产品的主打品牌效应，并进行个性塑造，积极提升乡村旅游地形象，尤其要在强化乡村旅游的体验性、文化性、生态性、参与性、休闲性、度假性的前提下，深刻挖掘石门乡村旅游的地域文化内涵，以鲜明的形象对游客产生强大的吸引力，实施品牌发展战略。 4.注重规划，突出重点 石门乡村旅游经济处于起步阶段，应坚持科学规划，对乡村旅游景区点实行区域化布局和差异化规划设计，需做到因地制宜、突出特色，避免程式化；贴近自然、保持乡土特色，避免城镇化；注重人文与自然的和谐融合、传承传统民族民俗文化，避免过度现代化；统筹规划、配套设施到位，避免低档化。 5.