大学生消费行为.doc

- . z. 消费者行为学 研究报告 MACROBUTTON AcceptAllChangesInDoc 单击键入工程题目〔不超过25汉字〕 MACROBUTTON AcceptAllChangesInDoc 单击键入工程题目〔不超过25汉字〕 学生** MACROBUTTON AcceptAllChangesInDoc 单击键入** 指导教师 MACROBUTTON AcceptAllChangesInDoc 单击键入** 所在班级 MACROBUTTON AcceptAllChangesInDoc 单击键入班级名称 年 月 日 **工程技术大学硕士学位论文格式标准 - - PAGE 20 - . z. 摘 要 大学生消费在社会消费中占据重要位置, 他们是社会消费的一大群体。他们的消费观念、消费方式、消费心理往往受到社会消费思想的影响, 既有一般社会成员消费特点，又有自己群体消费特征。作为社会特殊的消费群体，他们的消费观念在一定程度上折射出当今大学生的价值取向。对当代大学生的消费心理、消费行为、消费构造的现状及其产生的原因进展了分析，并对如何引导大学生树立正确的消费心理和消费行为提出了一些建议。 关键词：大学生；消费行为；消费心理 ；消费观念； - . z. Abstract Students' Consumptionoccupy an important placeinthesocial consumption,they areagroupofsocial consumption.Consumer attitudes,consumption patterns,consumer psychologyis ofteninfluencedbytheideasofsocial consumption,consumption characteristicsofboththe generalmembers of society,havetheir owngroups,consumercharacteristics.Associalconsumer groups,consumer attitudesto some e*tent,a reflection ofthevalue orientationoftoday'scollege students.Contemporarystudentsofconsumer psychology,consumer behavior,consumption structure,thecurrent situationand its causes,andsomesuggestionshow to guidestudents to establishthe rightof theconsumer psychology and consumerbehavior.Key Words：college students；consumer behavior；consumer psychology;；consumer attitudes； - . z. 引 言 消费是经济生活、文化生活与社会生活的连接点,是经济领域与日常生活领域进展交换和沟通的渠道。当人们消费商品的时候,社会关系也就显露出来。因此消费过程既表达着商品的交换价值和使用价值的实现过程,也表达着商品的社会生命和文化生命的形成、运动、转换和消解的过程。社会经济得到开展,人们的消费观念也会发生深刻的变化。应该说,当代大学生与前几代大学生相比,其消费环境发生了根本性的变化, 他们的消费心理与消费行为与以前相比有了很大的差异。他们已成为引领消费潮流的一股重要力量，作为社会中一个特殊的群体，他们的消费观和消费习惯受到了社会充分的重视。由于目前在大学校园出现的"攀比风〞和"超前消费〞等现象，社会对于大学生消费观和消费习惯更多表达的是一种忧虑，认为大学生在消费观上产生了许多误区。 当代大学生是社会中的特殊群体,他们的消费不仅是全体人口消费的重要组成局部,而且有着独立的消费意识和消费特点,并对未来消费文化的构成产生着一定的影响。大学生的消费观反映出他们的生活现状和价值取向,并影响到大学生的思想道德建立和反映学校的教育管理。研究大学生消费问题, 把握大学生消费心理和消费行为特征, 引导大学生树立科学的消费观, 是当前高校思想政治教育的一项重要任务。 1 当代大学生消费行为的特征 1.1 大学生消费行为的表现 理性消费与盲目消费并存 据调