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艺恩数据：2022上半年剧集市场赞助报告
2022
H1剧集市场赞助报告
艺恩出品
2
前言
从贴片广告到创意中插、 明星播报、AI植入 ，剧集营销的发展之快有目共睹。进入2022年 ，品牌主在剧 集植入营销投入上明显趋于谨慎 ，一方面因影视内容市场仍处调整大周期 ，另一方面短视频等效果广告 赛道对品牌主营销预算也形成强势分流。2022上半年剧集市场赞助投放的品牌总数同比去年有所减少 ， 其中电视剧单剧品牌合作数量均值同比几乎腰斩 ，单部网剧的平均招商能力相对稳定 ，但受项目减量影 响 ，整体合作品牌数下滑明显。
以优质剧集为核心的内容赞助依旧是品牌提升认知度、塑造形象的有力武器 ，是多变环境下品牌践行长 效发展战略的重要营销手段
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