中小企业借DSP广告逆袭案例.docx

中小企业如何借DSP 广告“逆袭”第 PAGE 中小企业如何借DSP 广告“逆袭” 第 PAGE 1 页 第 1/3 第 1/3 页 中小企业如何借 DSP 广告“逆袭” 【ADPush 导读】中小企业借力RTB（实时竞价）技术，选择DSP 广告上演逆袭。DSP 广告成为中小企业宣传品牌、提高销售的一大法宝。本文通过三个案例来看，中小企业如何借DSP 广告“逆袭”。 近年来中小企业或多或少都会碰上这些“瓶颈”: 广告费一年比一年贵、经销商“嫌贫爱富”、自身产品遭遇“潜规则”??。与 “高富帅”企业相比，中小企业只能充当着“屌丝”的角色：受经销商排挤、品牌名气不响、广告砸不起??这些“大山”压得一些企业喘不过气来，自尊心严重受挫。 竞争形势严峻，中小企业当然不会坐以待毙，而是积极寻找新的出路——向互联网借力。而近几年风 声水起的 RTB（实时竞价）技术，就成为中小企业宣传品牌、提高销售的一大法宝。事实也证明，只要选 对了 DSP，在品牌“战役”中就完全可以四两拨千斤。 中小企业如何借DSP 广告“逆袭”第 PAGE 中小企业如何借DSP 广告“逆袭” 第 PAGE 2 页 第 2/3 第 2/3 页 下面以三个案例来看，中小企业如何借DSP 广告“逆袭”。食品电商 ROI 提高 70% 目前国内 B2C 电子商务行业竞争激烈，不少商家为拉拢客户使尽浑身解数，某食品类 B2C 电子商务网站亦是如此。不像京东、淘宝等电商大佬通过一系列广告轰炸来进行宣传，他而是选择RTB 广告。 为了建立品牌知名度，迅速确立在食品网购行业的地位及持续提升网站的销售额，他选择了DSP 广告， 与 DSP 企业 ADPush 精准营销平台合作，进行多元化的渠道营销，根据人群属性进行持续优化，为效果营 销助力，经过一年多时间的投放，这家网站的 RO（I 投资回报率）较之去年增长了 70%，销售额增长了 300%， 实现了销售额与品牌效果的双赢。精准营销成功降低广告成本 某团，是一个团购网站，每 24 小时，在一个商圈都会推出一款生活消费团购，尽管在资金方面，某团比不上拉手网、窝窝团等国内团购业的大咖，但其却凭借着独特的营销手法开辟出自己的一片天地。 早在过去，某团就选择DSP 广告投放，以提高网站的品牌知名度及每日新上线活动的参与度。其通过DSP 企业 ADPush 精准营销平台，以定位与直投两种模式进行广告投放，这样不仅大大减少了广告费用， 还实现了精准投放。 据悉，通过 DSP 投放，某团的 CPM 成本不足 1 元，其独立用户访问数增加了 30%，实现了用户数与销售额的双增长。 宠物社区点击率翻两番 近年来，国内宠物行业发展迅速，萌宠经济遍地开花，宠物网站亦成分商家争夺的一块“风水宝地”， 行业竞争异常激烈。然而，宠物网站在国内还处于起步阶段，这一领域并不像其他行业那样为众人所熟知， 提高知名度成为宠物网站极需解决的问题。 由于是宠物网站的受众比较特殊，传统的网络营销推广显然效果不大，在这种形势下，以精准营销著 称的 RTB 广告优势明显。据悉，某宠物商城在品牌塑造阶段，就放弃了“广撒网”式的网络宣传，而是选择与 DSP 企业 ADPush 精准营销平台合作，投放 DSP 广告。经过 3 个月的投放，网站点击量翻了两番，旗下商城销量同比提高了 50%以上。 以上这三家企业只是国内众多中小企业中的代表，它们通过DSP 广告上演了“逆袭”，不仅让品牌为大众所熟知，还大大地节约了营销成本，真正实现了双赢。 【延伸阅读】 中小企业如何借DSP 广告“逆袭”第 PAGE 中小企业如何借DSP 广告“逆袭” 第 PAGE 3 页 第 3/3 第 3/3 页 DSP 定义： 所谓 DSP，英文全称“Demand Side Platfo，rm是”广告需求方平台，为广告主提供跨竞价市场、跨平台、跨终端的程序化广告投放平台，通过数据整合、分析实现基于受众的精准投放。 精准营销： 精准营销（Precision Marketing），是在精准定位的基础上，依托现代信息技术手段，建立个性化的顾客沟通服务体系，实现企业可度量的低成本扩张之路，是有态度的网络营销理念中的核心观点之一（充分 利用各种新式媒体和技术，将营销信息推送到比较准确的受众群体中，从而既节省营销成本，又能起到最 大化的营销效果）。在准确的时间，将准确的广告，投放给准确的用户！