广告专项策划考试试题.pdf

一、填空题（共 10 道试题，共 10 分。） 1. 广告预算具备筹划工具和控制工具双重功能：它以货币形式阐明广告筹划；作为控制工 具，它通过财务执行来决定广告筹划阶段规模和执行进程。 2. 广告预算对于实现广告目具备决定性意义。 3. 在广告预算策划时，普通要有如下四个方面依照：一是依照公司承受能力；二是依 照公司营销目的和广告目的；三是依照公司外部环境因素影响限度；四是依照产品自身特 点。 4. 评估广告策划活动客观原则是经济效益、社会效益和心理效益，以经济效益为主。 5. 广告经济效益测算办法有直接效益和间接效益法。 6. 公司外部形象是指公司外部经营形象。 7. 公司形象形成过程是公司与公众互相沟通影响循环过程。在公司形象形成过程中，公众 印象、公众态度和公众舆论起着决定性作用。 8. 观念广告它是运用广告形式，向社会传播管理哲学、经营理念、价值观、老式风格和 公司精神广告。 9. 信誉广告是宣传公司良好形象和信誉一种最直接公司形象广告形式。 10. 公司形象广告策划“以定位为核心，以创意为前提”，而科学定位、好创意又必要通 过媒 才得以展示其自身价值。 二、多项选取题（共 10 道试题，共 20 分。） 1. 广告预算具备功能（ BD ） A. 财力体现 B. 筹划工具 C. 获利预期 D. 控制工具 2. B 广告预算与公司承受能力（ ） A. 不相适应 B. 相适应 C. 通过筹措适应 D. 过一段时间可以适应 3. 公司广告（ BC ） A. 在布满杂乱内容电视台播出 B. 在同业杂志上刊发广告 C. 专业化报刊刊发广告 D. 在预算较少媒体上发广告 4. 广告评估目（ ABCD） A. 理解本次广告活动与否赚了钱 B. 赚了多少钱 C. 为什么能赚钱 D. 如何让广告更有效地赚更多钱 5. 评估广告策划活动效果客观原则是（ ABD ） A. 经济效益 B. 社会效益 C. 功能效益 D. 心理效益 6. 反馈评估中目的管理法是（ ABCD） A. 策划时目的详细化 B. 策划时编制详细规定 C. 策划结束后成果与原定目的对照 D. 策划结束后成果与原有规定对照 7. 公司内部形象重要要素有（ A ） A. 公司员工整体素质 B. 公司物质设备形象 C. 公司员工形象 D. 公司品牌商标形象 8. 公司内部形象重要要素有（AC ） A. 公司管理水平 B. 产品质量形象 C. 公司经营作风 D. 品牌商标形象 9. 公司形象本质性体现（ ABD ） A. 全体职工信奉 B. 全体职工精神 C. 全体职工薪金水平 D. 全体职工价值观 10. 公司形象广告按其形象内容定位（ D ） A. 外部形象定位 B. 优势定位 C. 诉求定位 D. 产品形象定位 三、判断题（共 10 道试题，共 10 分。） 1. 广告预算策划就是一种经费问题。（） A. 错误 B. 对的 2. 广告预算拟定后应依照广告筹划将广告费用分解到各个项目。（ ） A. 错误 B. 对的 3. 广告评估就涉及对广告调查评估。（ ） A. 错误 B. 对的 4. 广告评估指就是对广告后期效果评估。（ ） A. 错误 B. 对的 5. 公司形象策划过程可以当作是一种减少无序和不拟定性过程。（ ） A. 错误 B. 对的 6. 创意广告着重树立公司“领导新潮流”形象。（ ） A. 错误 B. 对的 7. 致歉广告是一种谅解消费者广告。（ ） A. 错误 B. 对的 8. 研究公司形象广告创意，一方面应研究市场、研究产品。（ ） A. 错误 B. 对的 9. 广告文稿是公司形象广告制作蓝本。（ ） A. 错误 B. 对的 10. 广告构图要体现“功能为用，艺术为体”。（ ） A. 错误 B. 对的 四、阐述题（共 1 道试题，共