全域旅游下民族旅游目的地品牌建构研究——以贵州黔东南为例.pdf

良辰美景奈何天，便赏心乐事谁家院。则为你如花美眷，似水流年。——《汤显祖》 全域旅游下民族旅游目的地品牌建构研究——以贵州黔东南 为例 何烈孝 【摘要】全域旅游是当前旅游业界流行的理念和形式.全域旅游下民族文化旅游目 的品牌确立地除了要求全员、全业、全品、全区等要素外,还有着自身特色.文章基 于贵州省黔东南苗族侗族自治州旅游业发展的丰富实践,采用全域旅游视角来分析 和研究黔东南州民族地区旅游目的地品牌建构策略,构建了全域旅游视域下民族旅 游目的地品牌建构模型和黔东南州民族文化旅游目的地品牌宣传模型,提出了黔东 南民族旅游目的地的品牌建设路径和策略. 【期刊名称】《凯里学院学报》 【年(卷),期】2017(035)005 【总页数】5 页(P60-64) 【关键词】全域旅游;民族旅游;旅游目的地;品牌建构;黔东南 【作者】何烈孝 【作者单位】凯里学院,贵州凯里 556011 【正文语种】中 文 2015 年，国内游已达 40 亿人次，人均出游接近 3 次，旅游已成为人们日常生活 的必需。在大众旅游背景下，全域旅游这种全新的发展理念与发展模式产生了。目 前国内许多地方已经开始了发展全域旅游的实践，如 ，四川阿坝州、江苏苏州、浙 江乡村、安徽黄山、河北栾川和桂林两江四湖、阳朔和海南琼海等地 [1]。 我尽一杯，与君发三愿：一愿世清平，二愿身强健，三愿临老头，数与君相见。——《白居易》 人人好公，则天下太平；人人营私，则天下大乱。——刘鹗 全域旅游目的地就是指全域范围内一切可资利用的旅游吸引物都被开发，形成吸引 旅游者的节点，旅游整体形象突出，旅游设施服务完备，旅游业态丰富多样，能吸 引相当规模的旅游者的综合性区域空间，是以全域旅游理念打造的全新目的地。樊 文斌以大连市为例，认为全域旅游下的旅游规划要采用市场营销的宣传手段，量身 定制旅游城市 VI 设计方案，将城市作为一个整体形象进行宣传推广，以知名度和 品牌经营城市，形成全域旅游的整体形象，全域旅游规划建设要进行资源整合、产 业整合、交通和基础设施整合[2]。 厉新建、张凌云等认为，全域旅游理念落地需要在全要素、全行业、全过程、全方 位、全时空、全社会、全部门、全游客等八个层面加以落实[3]。吴必虎、张栋平 认为要以五大发展理念引领全域旅游发展：一是跨界思维；二是协调理念 ；三是绿 色理念 ；四是开放理念 ；五是共享理念[4]。这些理论和实践为全域旅游下旅游目 的地品牌构建提供了可供借鉴的丰富经验。本文基于全域旅游角度，探讨了民族文 化旅游目的地品牌构建路径 ，并以黔东南苗族侗族自治州(下称黔东南州)丰富的旅 游实践进行实证。 旅游目的地品牌形成影响因素主要包括品牌核心价值要素、配套支撑要素和品牌基 础要素 [5]。旅游目的地品牌可分两个层面:一是旅游目的地品牌具象层面,如旅游资 源、旅游设施和功能、旅游产品和服务等;二是旅游目的地品牌抽象层面,包含品牌 价值、品牌形象、品牌美誉度等[6]。结合全域旅游和旅游目的地品牌内涵 ，全域 旅游下民族旅游目的地品牌构建主要可从以下几个角度进行 ： (一)做好战略层面上的设计，定位好民族旅游目的地品牌 全域旅游不同于大众旅游的最大之处 ，是需要在 “全域”的理念下定位好旅游目的 地。民族旅游已经贴上了“固有标签” ，那就是以观光产品为主。全域旅游背景下， 民族旅游目的地除了要发展民族文化观光游之外 ，还得从休闲、体验、深度参与的 角度进行打造，还要融合其他旅游如绿色旅游、红色旅游、乡村采摘旅游、山地特 人人好公，则天下太平；人人营私，则天下大乱。——刘鹗 百川东到海，何时复西归？少壮不尽力，老大徒伤悲。——汉乐府《长歌行》 色旅游、健康养生旅游等。这就需要立足本地资源，结合旅游业态和旅游潮流，在