【行业报告】抖音美妆成分榜_5月刊_市场营销策划_2023年市场报告6月第3周_doc.docx

T O P B E A U T Y I N G R E D I E N T S T O P B E A U T Y T O P B E A U T Y I N G R E D I E N T S T O P B E A U T Y T O P B E A U T O P B E A U T Y I N G R E D I E N T S T O P B E A U T Y T O P B E A U T Y I N G R E D I E N T S T O P B E A U T Y T O P B E A U T T O P B E A U T Y I N G R E D I E N T S T O P B E A U T Y I N G R E D I E N T S I N G R E D I N G R E D I E N T S T O P B E A U T Y I N G R E D I E N T S T O P B E A U T Y I N G R E D I E N T S I N G R E D I E N T S I N G R E D I E N T S I N G R E D I E N T S T O P B E A U T Y I N G R E D I E N T S T O P B E A U T Y I N G R E D I E N T S T O P B E A U T Y I N G R E D I E N T S 5 5月美妆成分内容大盘 短视频 50亿+ 14.4% 播放量 环比增长率 搜索 1000万+ 搜索点击次数 用户 24.2% 环比增长率 1亿+ 兴趣用户人数 10.1% 环比增长率 数据来源：巨量算数算数电商研究院，2023年5月 VS 2023年4月 数据说明：“搜索点击”指搜索并点击进入美妆成分相关内容，用户指特定时间内点赞美妆成分内容2次及以上的用户 5月趋势成分品类内容播放量级更高机会品类鼻膜/鼻贴 套装卸妆面霜 明星品类防晒面膜乳液 5月趋势成分品类 内容播放量级更高 机会品类 鼻膜/鼻贴 套装 卸妆 面霜 明星品类 防晒 面膜 乳液 凝胶 化妆水 洁面 面部精华 剃须 唇部护理 眼部精华/眼霜 稳定品类 5月趋势成分功效 内容播放量级更高 机会功效 清洁 明星功效 美白 控油 防晒 抗皱紧致 祛痘 舒缓修护 保湿 稳定功效 内容环比增速更高 内容环比增速更高 数据来源：巨量算数算数电商研究院，2023年5月 VS 2023年4月数据说明：数据为各功效下成分相关内容的表现 抖音美妆成分榜5月美妆成分市场概览 抖音美妆成分榜 5月美妆成分市场概览 市场解读 市场解读 在 4 月播放量环比上升 6.9% 的基础上，5 月美妆成分内容播放量继续增长 14.4%，今年首次破 50 亿，且由视频数和条均播放量双核驱动增长。相较 4 月，用户在 5 月对成分内容的搜索意愿也增强，今年首次上千万。兴趣用户数则在5 月环比上升10.1%，今年首次破亿。美妆成分市场全面增长。 从品类来看，“面霜” 凭借 238% 的增长，品类排名上升 2 位，成为 5 月明星成分品类。随着气温进一步升高，皮肤更容易出油，深层清洁的 “鼻膜 / 鼻贴”、“卸妆” 虽然体量较小，但凭借较高的增长成为机会成分品类。 从功效来看，“美白” 趋势明显，排名环比上升 1 位成为用户最关注的成分功效。气温上升也带动了 “清洁”、“控油”、“防晒” 的排名上升，尤其 “清洁” 增长 151%。 1 抖音美妆成分榜5月达人美妆成分内容5月达人美妆成分内容大盘 抖音美妆成分榜 5月达人美妆成分内容 84.8% 2023年4月 2023年5月 达人美妆成分视频播放量环比增长 20.0% 达人美妆成分视频播放量占比 数据来源：巨量算数算数电商研究院，2023年5月数据说明：达人指10万粉以上的美妆达人 5月达人内容优秀案例 挑战1分钟让老婆心情像过山车…… 挑战1分钟让老婆心情像过山车…… #1分钟酵?抛光面膜 #1分钟挑战#凯诺夫妇 @凯诺梦露夫妇 相关成分：酵素 视频亮点：连续前后反转轻松有趣，通过反转从薯片盒中拿出产品使用，介绍产品的质地、使用方法、成分、功效、气味，并介绍促销活动 一方小窗锁住江南烟雨，慢，就是德清新市古镇被偏爱的原因。#珍白因超白超珍贵 @欧诗漫OSM官方旗舰店 @房琪kiki 相关成分：珍白因Pro 视频亮点：江南水乡优美风景引人入胜，通过采蚌引出珍珠再引出欧诗漫珍白因精华，介绍产品的