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第1页/共61页旅游演艺项目第2页/共61页453216中国旅游演艺项目的重要意义中国旅游演艺项目的发展历程 旅游目的地演艺项目开发模式 旅游演艺项目开发原则 我国的旅游演艺市场呈现出特征 中国旅游演艺项目的开发现状 内容第3页/共61页中国旅游演艺项目的定义 旅游演艺的定义，就是从旅游者的角度出发，体现地域文化背景、注重体验性和参与性的形式多样的主题商业表演与活动。 主要强调旅游演艺的以下特征：一是演艺项目是从旅游者的角度出发的，是针对旅游市场所开展的，不同于文艺表演；二是演艺项目体现了该地域的文化，突出文化在旅游中的“核心竞争力”；三是演艺项目强调旅游者观赏与参与体验的结合；四是演艺项目形式多样，除了常见的舞台表演等活动之外，还可以是即兴的表演、巡游表演或者是旅游者可参与的演出活动；五是演艺项目强调主题的鲜明；六是演艺项目的商业性质，演艺项目的开展能吸引旅游者，延长其逗留时间，从而产生溢出效益，带来商业利益。 第4页/共61页中国旅游演艺项目的开发现状 目前国内较有影响力的旅游演艺项目一览表第5页/共61页红色印象.对歌序.山水传说第6页/共61页金色印象.渔火绿色印象.家园第7页/共61页银色印象.盛典蓝色印象.情歌第8页/共61页演出剧场尾声.天地唱颂第9页/共61页观众席位第10页/共61页第11页/共61页第12页/共61页第13页/共61页第14页/共61页第15页/共61页第16页/共61页第17页/共61页第18页/共61页《丽水金沙》·火把节 《丽水金沙》·花傈僳族·赶猪调第19页/共61页《丽水金沙》·雪山女神 《丽水金沙》·纳西族·殉情 第20页/共61页第21页/共61页第22页/共61页第23页/共61页第24页/共61页第25页/共61页第26页/共61页第27页/共61页第28页/共61页第29页/共61页第30页/共61页第31页/共61页第32页/共61页第33页/共61页第34页/共61页第35页/共61页第36页/共61页第37页/共61页第38页/共61页第39页/共61页第40页/共61页第41页/共61页第42页/共61页第43页/共61页第44页/共61页第45页/共61页第46页/共61页变脸第47页/共61页枕头木偶滚灯第48页/共61页第49页/共61页第50页/共61页第51页/共61页第52页/共61页我国的旅游演艺市场呈现出特征 大规模 大潜力 特征大手笔 第53页/共61页 据不完全统计，2006年在全国各重点旅游城市和旅游景区定时定点上演的、投资在百万元以上的旅游文化演出有153台，资金投入达17．9亿元，参加的专业和业余演职人员1．76万人，观众达1．67亿人次，涌现了一批场面宏大、制作精美、演艺精湛、格调高雅的优秀作品，吸引了海内外广大的旅游者，并得到了广泛好评。 第54页/共61页 我国悠久丰富的历史文化和民族文化资源，取之不尽、用之不竭。传统的音乐、舞蹈、戏剧、曲艺、杂技、马戏、武术等文化艺术，通过设计理念上的创新、编排组合上的创新、高科技演艺手段的采用以及经营管理机制的变革等，焕发出了蓬勃的生机，引起了市场的强烈反响。加之旅游业已迅速成为投资者青睐的朝阳产业，近年来旅游文化演出中上亿元的大手笔不断。广州长隆的《森林密码》，综合投资3亿元，仅灯光一项就投入2000多万元；《禅宗少林·音乐大典》项目总投资3.5亿元。 第55页/共61页 2006年，我国主要景区（点）旅游文化演出收入达26．8亿元，而旅游文化演出的拉动力远不是门票收入可以衡量的。据北京市旅游局的调研表明：在国外成熟的演艺文化功能区，每天上演的剧目可达36场，演出门票收入和因演出而带动的综合收入之比达到1∶7甚至1∶10，在每天观看演出的观众中，游客所占比例近60％。 第56页/共61页中国旅游演艺项目发展大事记表 第57页/共61页1大多数人倾向于认为，是深圳华侨城集团创造性地将艺术演出与旅游文化完美的结合了起来，开创了旅游演艺的新模式，即中国民俗文化村1995年7月推出的“中华百艺盛会”和世界之窗1995年12月推出的“欧洲之夜”。 2中国的第一个旅游演艺项目是陕西省歌舞剧院古典艺术团于1982年9月在西安推出的《仿唐乐舞》。 3一些旅游景区、旅游城市意识到了旅游者只能“白天观光，晚上睡觉”，夜里无处可玩、无处可看的状况，为了弥补这一空白点，从旅游市场出发，主动打造了一系列的旅游演艺项目.4旅游演艺项目成为一个独立的旅游吸引物，完全可以“独当一面”，不仅旅游演艺项目本身就是一景、一旅游点，还能衍生出无数的主题活动与产品，更能代言其所在地，成为地域名片.第58页/共61页旅游演艺项目的重要意义旅游目的地的发展要素 旅游目的地的吸引要素 12从旅游演艺项目的角度来解读旅游目的地 43旅游目的