5G背景下来宾奇石文化传播研究.docx

— — PAGE 1 — 5G背景下来宾奇石文化传播研究  广西来宾市地处桂中，素有“中国欣赏石之城”的美称，所辖的合山市、武宣县也是“中国欣赏石之乡”。来宾市是广西出产奇石最多、影响最广的地区之一，也是广西城乡奇石集散地之一。来宾市奇石驰名海内外的有合山彩陶石、北丹石、大湾石、卷纹石、摩尔石、黑珍宝、石胆石、国画石等十几种类型。“来宾奇石”是一个大类，赏石界通常把流经来宾市辖区、长达360公里的红水河来宾河段中所产奇石称为“来宾奇石”。广西欣赏石协会名誉会长张士中指出，红水河出水的奇石，“品位之高，在全国乃至世界都极为罕见”，欣赏、保藏、投资价值都很高，曾经“几乎占据了……全国赏石界的半壁江山”。[1]来宾市因奇石享誉中外，成为全国奇石保藏家、爱好者欣赏奇石的旅游地、销售集散地。  来宾奇石虽然在业界影响较大，但学界对来宾奇石关注较少，来宾奇石文化传播深度和广度还有待提升。彭家威、吕屏在《大众媒体与红水河奇石文化市场的进展》一文指出：“文化的力气并不仅仅取决于自身的大小，更取决于它是否被传播，以及传播的深度和广度，文化的开发需要利用现代传播方式去培育文化市场。”[2]  当下，人类已经进入5G时代。5G时代，是一个把移动互联、智能感应、大数据、智能学习整合起来的智能互联网时代。在这个时代，信息及其运行和掩盖的规模、广度、深度、层次远超以往的时代。5G时代，微信、微博及各类App等新媒体，渐渐变成文化传播的主角。从文化消费角度看，受众的文化消费已经从传统的纸媒、广播电台、电视台等媒介向移动终端转移。5G新技术正快速、大规模地转变着文化领域。来宾奇石文化传播，也深受其影响。本讨论将从以下几个方面提升来宾奇石文化传播的影响力：在传播渠道上注意传统媒介与现代技术相结合，利用好融媒体平台提升传播力，利用短视频宣扬来宾奇石文化，利用VR/AR虚拟技术提升传播效果，整合来宾文旅资源进行整体宣扬。  一、在传播渠道上注意传统媒介与现代技术相结合  传统的文化传播渠道有出版物发行、广播电视节目传输、艺术表演、馆藏展现、文化教育等。传统的文化传播渠道，一般由官方组织和运行，具有权威性和大众性。在出版物发行方面，我们要重视纸媒的宣扬作用。首先，重视来宾市官方报纸的宣扬力气，比如《来宾日报》曾刊载《“石全石美”在来宾——我市举办建市17周年奇石文化精品展》《看奇石，“真心石意”助力脱贫攻坚》等，对奇石精品展进行了准时报道。当前，《来宾日报》已“从传统单一的纸质媒体，进展为融合报纸（日报、晚报）、网站（来宾网）、微信公众号（微观来宾）、新闻客户端（来宾壹报）、来宾日报抖音号、来宾V视视频号等多种传播形态的现代化全媒体矩阵”。因此，《来宾日报》对奇石文化的推介，对提高来宾奇石文化的影响力特别重要。其次，提升部级纸媒和广西其他纸媒对来宾奇石文化的关注度。比如《南国今报》刊载《广西来宾市成为“中国欣赏石之城”》等。再次，重视赏石专业报纸和期刊对来宾奇石文化的推介。《宝藏》《石道》《石友》《中华奇石》《盆景赏石》《中华奇石报》等，都曾强力推介过来宾奇石。最终，重视相关书籍的推介。比如谭金生编有《来宾奇石》一书，卢运福编有《来宾名石》一书。赏石名家编撰的《柳州石玩精品》（赵有德）、《欣赏石》（俞莹）、《柳州名石大典》（柳州园林局）、《奇石保藏》（柴宝成）、《中国赏石大典》（贾祥云）等，这些书籍都对来宾奇石文化有推介，需要挖掘整理。我们可以在得到版权许可的状况下，将这些书籍制作成电子版放在平台对外开放阅读。  在艺术表演方面，借助艺术表演或剧目演出，能很好地进行来宾奇石文化传播。传统剧目演出是老百姓喜闻乐见的形式，有广泛的群众基础。例如，2023年7月，现代彩调剧《多情的红河石》在南宁市上演，并在广西新闻网壮丽客户端、新浪微博、抖音等平台全剧直播，而后在广西各地巡演。《多情的红河石》，由自治区党委宣扬部扶持，来宾市党委宣扬部、来宾市文旅局联合出品，以来宾奇石为主线，紧扣当下热点，剧情新奇别致，人物语言诙谐，乡土气息深厚，获得广泛的好评。《多情的红河石》叙述的“石头扶贫”的故事，既宣扬了来宾奇石的经济价值，也普及了来宾奇石的美学价值。该剧的胜利演出，对宣扬来宾奇石文化起着很好的推动作用。  在馆藏展现方面，来宾市建有来宾市博物馆、合山奇石馆等。来宾市博物馆藏有大量的奇石精品，包含水冲石、石胆石、彩陶石等。合山奇石馆主要以保藏合山彩陶石为主，展现各类奇石500多件，石种类型主要有绿彩陶石、黄彩釉石、葫芦石、鸳鸯石、卷纹石等。依据来宾市欣赏石协会数据，截至2023年初，来宾市石友在全国开有1600多家私人石馆。黄晓岑《5G东风劲吹，将为石友带来九大好处》一文指出，借助5G技术让石馆参观更加智能好玩。文章里提到，“5G技术为传