从综艺节目的改版看多屏互动模式之推行-《卫星电视与宽带多媒体》(2013年13期).docx

龙源版权所有 从综艺节目的改版看多屏互动模式之推行作者：洪枚来源：《卫星电视与宽带多媒体》2013年第13期 从2010年起，国内各大电视台综艺节目从以往一贯的“模仿”变成了正儿八经阅读“说明书”的翻版形式；如《中国达人秀》是美国版“达人秀”的说明书；《中国好声音》是荷兰版“好声音”的说明书；《我是歌手》是韩国版“我是歌手”的说明书；而2013年5月19日才新鲜上场的《中国梦之声》则是美国版“偶像”的说明书。在引发全民共读“说明书”之风盛行的背后，实际上是一场收视率争夺之战。而其中演铎得最为出色的，大概非湖南卫视的《我是歌手》莫属了，因为从这档节目中人们看到了三网融合的新模式。 继《中国好声音》之后，《我是歌手》带来中国综艺节目的另一个高潮。《我是歌手》有多红？从今年1月首集播出到4月12日的总决赛，除了前两集节目排名在湖南卫视的知名节目《天天向上》之后，以及因2月8日正面与辽宁卫视春晚对台名次稍有下滑外，其他10集节目的收视率全都位于同时段第一。并且在第2集之后，节目的收视率就达到了2.15%，而在总决赛之夜收视率更是破4%。在广告收入方面，单单决赛单集广告收入就超过人民币5000万，加上企业冠名费1.5亿，以及其它各集的广告总额，总计收入约3亿人民币，这是一个非常可观的数字。 而远在海峡对岸的台湾民众，同样关注着内地这档综艺节目。自从歌手出列以后，岛内媒体就开始连篇累牍的予以报导，并且数量随着总决赛的到来越显增加，4月12日晚上岛内多家电视台以大篇幅报导《我是歌手》的总决赛，东森台则破天荒的停播谈话类节目《关键时刻》而全程作了近5个小时的直播。根据AGB尼尔森的收视率调查显示，当晚该台的平均收视率为2.15%，晚间11点至11点15分瞬间收视率甚至高达4.7%，为当日该时段所有电视台的收视之冠，这意味着全岛有超过百万的观众在收看大陆的这档总决赛节目。极高的收视率对于台湾有线电视网而言无疑是一个了不起的数字，同样对于湖南卫视而言，也是一种实实在在的有力宣传。 除了传统的收视率之外，《我是歌手》在社交网站和视频网站上的表现也同样惊人。据统计，排名前三的视频网站上《我是歌手》全部13期节目总播放量累计接近7亿人次；总决赛当晚，微博上《我是歌手》热门话题突破1亿次。由于观众看电视的行为开始改变，节目要看的不只是电视观众的收视率，还要看网络上网友的关注程度，在内地或可看它在微博上的话题讨论量有多少，也就是有没有影响力和热度。湖南卫视内部目前正在草拟一套包括收视率、网络指数、媒体发稿在内的大信息评价体系，以对节目进行全面性的评估。 《我是歌手》虽然是购自韩国的版权，但韩国版权只提出由实力派艺人比赛的模式，并没有详细的节目制作流程。在引进这档节目前，湖南卫视出动考察团队去韩国观摩学习，主要在节目内容、流程、舞台、灯光等方面套用韩国原版模式，其余则是由台内团队进行研究创新，包括了90分钟节目中有一半的时间是参赛者幕后的花絮实况、歌手复活赛制以及完成多屏互动的剧场直播等。 湖南卫视更是让旗下知名节目《快乐家族》的主持人上场担任参赛者的经纪人，此举让幕后的一切都成为了另一个焦点，幕前幕后都有看头。更由于《快乐家族》的参与，带入了原本属于该节目的观众，从而相互拉升了收视率。 节目在服装、音乐、编曲上，都不惜重金采用国内顶尖的团队，让每一个参赛的选手，都有一种众星捧月的感觉，让原已居于二线的参赛者，又都成为超级明星。几乎所有参加《我是歌手》的选手都表示，这是个能享受音乐的舞台，摄影棚设备已经可以媲美演唱会的水准。节目总导演洪涛表示：“我们的音乐总监请来了一支交响乐团和电子乐队，加上摇滚歌手本身的乐队，总共有3支乐队差不多50多位老师在棚内进行音乐伴奏，而包括拾音器的各种话筒在内，现场各种话筒的数量不下20个”，更令台湾同行羡慕的是，湖南卫视在这次总决赛中，动用了包括24轨收录音技术及设备。 作为专家顾问团成员的音乐人宋柯表示：“《我是歌手》已经开始挖掘音乐的价值，关注一首歌是怎么编曲的，带观众回归了音乐的本质”。而且不是只重现经典歌曲，而是强调改编，希望带给观众新鲜感。另外，节目采用大量的写实记录，每集90分钟的节目，是由38部摄象机拍摄的，总决赛时甚至动用了47部摄象机，从400多个小时中剪辑出来的。其···试读结束