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- 2023-06-13 发布于四川
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浅析农产品网络营销现状与营销策略作者:方兆妍来源:《中小企业管理与科技·上旬刊》2016年第06期
摘 要:近年来,随着我国互联网技术和信息化技术的不断发展,网络营销逐渐深入人心,尤其是对于农产品来说,网络营销范围越来越大。但是,目前我国农产品网络营销还有很多的问题亟需解决。本文主要分析了农产品网络营销的现状,并提出了一些开展农产品网络营销策略建议,希望能够对相关人士起到一定的帮助作用。
关键词:农产品;网络营销;现状;营销策略
中图分类号: F323 文献标识码: A 文章编号: 1673-1069(2016)16-112-2
0 引言
众所周知,我国是农业大国,农业在我国国民经济发展中占有非常重要的地位。当前,随着互联网技术的发展,电子商务迅速在我国崛起,并逐渐提高了农产品的营销量。
但是,从目前我国农产品网络营销的现状来看,依然存在很多的问题,比如:传统的营销方式深入人心、农民的网络接受能力不强、农村网络基础设施薄弱等,这些都阻碍了农产品网络营销的进展,因此,我国必须重视这些问题,找到解决的方案,加强农村信息网络建设,建立农业信息网站,培养国民网络营销理念,逐渐习惯网上购物,从而提高农产品网络营销策略。
1 农产品网络营销的现状
1.1 传统的营销方式深入人心
现如今,我国信息技术在不断的发展,人们越来越熟练掌握了计算机知识,网络营销成为了一种必然趋势,使得网络营销活动逐渐进入人们的日常生活和工作中。
但是,对于农产品来说,由于传统的营销方式已经深入人心,因此,对于网络营销的手段接受起来很困难,在一定程度上阻碍了农产品网络营销的发展。
与此同时,销售农产品的目的就是盈利,然而,在进行农产品网络营销时需要很多的人力和财力,在短时间内这些投入是无法得到回报的,因此,很多的人都不敢冒险,不愿意去尝试网络营销手段;另外,对于消费者来说,有一部分仍然觉得网购会有很大的风险,为了能够不上当受骗,他们都喜欢去现场购物,看到真实产品才会放心购买,这样也阻碍了农产品网络营销的发展。
1.2 农民的网络接受能力不强,文化素养普遍较低
我们都知道,农产品都是由农民种植而来的,对于农民来说,他们的文化水平一般都不高,对于互联网这样的高科技产品的应用并不是很熟悉;与此同时,很多农民的日常生活、作息时间、人生价值观都比较落后,跟不上时代发展的步伐,与社会发展逐渐在脱轨。由此可见,农民的网络接受能力不强,文化素养普遍较低,在很大程度上阻碍了农产品网络营销的发展。因此,对于农产品的营销,应该需要精通计算机技术和市场营销管理方面的人才,只有这样才能提高农产品网络营销的进展。
1.3 农村网络基础设施薄弱,缺乏信息化人才
对于农产品网络营···试读结束
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