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- 2023-06-13 发布于四川
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数字电视的未来是交互作者:冯传岗来源:《卫星电视与宽带多媒体》2012年第10期
数字电视的本质是高清、未来是交互!广电的数字电视如此!电信的IPTV也是如此!如果说高清电视及其标准的缺失让我国的数字电视“不好看”,那么交互电视的不足让我国的数字电视“不好用”。这大大降低了数字电视在人们心目中的期望值。数字电视要从根本上颠覆传统电视,必须加速发展其交互服务,只有这样,广大的用户才能真正体会到数字电视带来的各种益处。
ITV是英文Interactive Television的缩写,中文名为交互电视,业内又称为互动电视。
简单地讲,iTV是数字电视的一种应用形式,是在数字电视的基础上增加了一个数据层次,信息处理是这一层次的核心,除视听业务外,丰富的信息服务是它的外在表现,故而国外又称其为信息电视。
iTV是一种新兴的传媒方式,是数字电视与宽带互联网相结合的产物。它将传统的被动收视模式改变为由用户自主选择,是目前最高水平的收视模式,也是电视科技与时尚生活的完美结合。
iTV是从流媒体应用技术中发展起来的,以宽带为载体,以电视机为终端,集互联网、多媒体、通讯等多种技术为一体,向家庭用户提供点播、直播等多种交互式服务的崭新技术。因此,iTV能根据用户的选择提供内容广泛的多媒体技术服务。
看过美国的iTV剧《兄弟连》的用户,肯定都有这样的感受,在看电视的同时,可以通过节目关联的数据,查询影片涉及的相关知识,如历史背景、军衔知识、武器知识等。通过这样的方式,一方面用户在不知不觉中对军队相关的知识,对二战的历史增加了更多的了解,另一方面也加强了用户对剧情兴趣。在国外,类似于这样的iTV节目非常之多……
iTV加强了用户“用电视”的体验
如果说高清电视加强了用户“看电视”的体验的话,那么iTV则加强了用户“用电视”的体验。
iTV最大的优点是看电视不再受播出时间的限制。相对传统的电视来说,iTV的点播和互动,就像看影碟片一样对电视节目回放,快进、快退、快进、快退;看电视直播的iTV节目时,可以随时倒退过去重新看。
例如:看球赛有一个进球想重新看一遍,或者看电视时有几分钟您走开了,回来想补看上,只要使用iTV的时移功能,随时可以倒回去重看,很是方便。
又如:下班晚了,或者孩子要学习,或者节目播出得太晚,以至于某个电视节目无法按时收看,就可以利用iTV的回看功能在方便的时候再看。再比如看到某个电视剧,但看不全集数,可能看到后面没看到前面,也可以利用iTV的点播功能连续收看,方便实用。
由于iTV是在宽带网上建设的平台,其发展前景也相对宽广得多。iTV可以通過电视投票,可以通过电视炒股,可以通过电视直接查找各种增值信息。医院预约、餐饮查询、航班查询、选秀投票等等与互联网上类似的功能,都将在iTV平台上得到开发和应用,iTV平台的服务项目及其功能见下表。
欧美iTV的发展情况
iTV在欧美国家很盛行,欧洲小国芬兰,2007年9月1日开始的数字电视整转极为成功,主要是因为在高清和交互两个方面做得非常到位。芬兰有不少专门从事数字电视交互技术开发公司,如Ortikon交互公司就是全球首个推出iTV功能模块(包括一个数字电视门户一种电视商务应用、实况聊天和电子邮件)的科技公司。2010年,芬兰的3KTV有线公司(服务30多万户家庭)和Vaasa 电话公司(服务近10万户家庭),都采用了这种iTV数字功能模块。
芬兰的数字电视提供的交互服务项目很多,从天气预报这样的公共资讯,到快餐送货上门的商业服务,再到信息查询的网络搜索,可以说非常非常丰富。在芬兰,不仅是大型企业与数字电视密切结合,提供各项业务,甚至一些小的公司都积极在iTV这个平台上开拓业务,为消费者提供各类交互手段。
在英国,随着数字电视的发展,全面推进iTV已经成为近年来的一种时尚,英国最大的商业电视台 —— iTV电视台,拥有iTV-1、iTV-2、iTV-3、iTV-4四个频道。其强大的收视成就,主要来自它的大型娱乐节目,如《英国偶像》、《英国达人》、《冰上舞蹈》、《我是名人,让我离开这里》等,这些节目在顶峰时期吸引了超过1000万的家庭用户,以及超过全英国50%的收视份额。
iTV-1(综合频道),是目前英国第一大的商业频道,每周拥有4300万左右的用户,占英国电视用户总数的75%,2011年上半年,有超过300万用户收看了iTV-1频道播出的800个节目,而英国第二大商业频道只播放了62个节目。黄金时段,iTV-1频道在英国各类电视频道中,排名是第一,平均每晚拥有超过500万受众,几乎是整个英国电视用户的25%之多,高过BBC的任何一个频道。
···试读结束
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