导入CIS战略对企业发展的重要性-《现代企业》(2016年3期).docx

龙源版权所有 导入CIS战略对企业发展的重要性作者：吕玥潭来源：《现代企业》2016年第03期 在目前中国经济改革不断深入的情况下，企业也在采取必要的措施应对经济转型出现的各种问题，不断调整经营管理的模式，在注重产品质量和营销的同时，更加注重形象宣传，用情感诉求刺激消费者的感官，从而达到销售目的，在“看脸”的时代，企业也在努力改变自身形象，导入CIS战略。CIS战略的理念识别、行为识别和视觉识别相互作用，一同铸就企业竞争力的这把利剑。其中MI可以形象地说是三者之间的精神领袖、VI是公关，BI是执行力，三者融为一体，共同造就优秀的企业形象。CIS战略在全球的应用效果以及在我国实验的成果已经表明：CIS战略将是企业塑造品牌、提升综合实力、占有国内市场、进军国际市场强大的战略武器。 一、从经济环境看企业导入CIS战略的重要性 企业经济环境包括国际、国内、企业自身三个方面。从国际竞争环境来看，我国企业在技术、品牌、人才等方面与国际知名品牌还存在很大差距，外企的强势“入侵”给转型中的民族企业带来一定的冲击，本土企业要走人国际市场还有很多方面都亟待提高，目前我国科技产品在国际市场的占有率仅是百分之几，要抢占国际市场份额必须要有自己的理念支撑、要有凝聚力和差异化的形象特点，因此，导人CIS战略是企业国际化的需要。从国内经济发展情况来看，目前我国经济进入“新常态”，经济增速放缓、经济结构转型调整，企业的竞争将是产品、质量、服务、管理、形象、价值理念等多角度、全方位整体实力的竞争。同时由于产品本身的差异性正在不断缩小，消费者很难从产品本身出发获取对企业的认同感，建立具有竞争力的CIS系统将是未来的角逐点。从企业自身来看，一是企业的生存和发展面临挑战，在市场经济的大背景下，企业受环境因素的影响更大，国际国内经济大气候的变化，企业之间的优化重组，势必会改变原有企业的经营模式、组织结构、产品形态等方面，企业时刻面临生存的严峻考验，它的生存之道就是做好差异化的角色定位，提供个性服务，标新立异，建立独具个性的市场身份。二是从竞争的层次来看，企业的竞争已经摆脱“价格战”走向价值、服务、形象等无形的竞争，其中CIS战略即是形象的竞争成效最大，将成为企业以后的经营方向。 综上所述，导入CIS系统在当前的经济环境下是大势所趋，成为企业安身立命的必要手段。经济学专家高桥龟吉曾说，我们要适应时代的变化。对于风云变化的中国企业更要时刻调整步伐，拥有时代的敏锐感，引进先进经营理念。CIS战略作为时代的新宠，他曾对国外经济的发展做出过很大的贡献，可供我们借鉴，在当前的环境下，提升企业形象将是企业最有效的竞争力之一。 二、CIS战略功能对···试读结束