电视品牌栏目与河南传统文化的互动关系研究-《青年文学家》(2017年32期).docx

龙源版权所有 电视品牌栏目与河南传统文化的互动关系研究作者：盛晓玲来源：《青年文学家》2017年第32期 基金项目：本文为河南省科技厅软科学项目《电视品牌栏目提升河南文化软实力策略研究》（批准号162400410429）阶段性成果。 摘 要：电视作为现代传播媒介，在传统文化的传承、地域文化软实力提升方面起着不可或缺的作用。一方面傳统文化为电视品牌栏目提供了丰富的素材，另一方面电视迅捷高效的传播方式更好地传播了传统文化。 关键词：电视品牌栏目；传统文化；互动 作者简介：盛晓玲（1978-），女，河南平顶山人，平顶山学院副教授，硕士研究生，研究方向：文化传播、媒介批评。 [中图分类号]：J9 [文献标识码]：A [文章编号]：1002-2139（2017）-32--02 作为一种传播区域宽广、速度迅捷、效果明显的现代传播媒介，电视在传播传统文化，提升本土文化软实力方面起着不可或缺的作用。在电视栏目品牌化的大战略下，河南卫视于2011年提出了“寓道于乐、文化卫视”的口号，提倡文化媒介，在荧屏上打造“文化河南”的名片，成为传播河南文化、塑造河南形象的有力媒介。《梨园春》、《武林风》两大品牌栏目先行一步，“一文一武”传播河南源远流长的戏曲文化以及享誉中外的中华武术文化，成为河南卫视独具品牌特色和价值的两大招牌。后起之秀《华豫之门》，在全国鉴宝类节目中也卓尔不群，与央视《鉴宝》、北京卫视《收藏天下》同被称为鉴宝节目的权威。2012年推出的《知根知底》及2013年推出的《汉字英雄》、《成语英雄》，更是吸引了广大观众对姓氏文化、汉字文化等传统文化的关注，进一步成就了河南卫视的文化品牌。 一、河南文化为电视品牌栏目提供了创作源泉 河南作为中华民族的根文化，是戏曲文化、武术文化、姓氏文化、汉字文化、宗教文化、医学文化的发源地，为电视品牌栏目的节目制作提供了创作素材和创作灵感。 1.电视品牌栏目体现河南文化精神 在数千年的历史文化传承中，河南人民逐渐形成了独有的河南文化和积极向上的河南精神。墨子提倡的“兼爱”思想；禅宗少林取长补短、兼容并包，不畏艰难、奋发向上的愚公移山精神和红旗渠精神，与无私奉献、鞠躬尽瘁的焦裕禄精神，爱国精神……成为河南人民宝贵的精神财富，也是推进河南文化建设的强大精神动力。可是由于近代历史的战争和自然灾害，河南大部分地区特别是偏僻的山区给人一种平穷、落后、愚昧的传统印象。作为文化产业中的重要组成部分，使得全国人民了解一个文化的河南、发展的河南，电视媒介在文化的传播和交流方面肩负着重要使命。首先，中原文化中强调的“大同”思想、“兼爱”、“平等”观念，尊重个人价值，倡导团结、互助，在《梨园春》、《华豫之门》等品牌栏目中都得到有力的体现。《梨园春》栏目之所以吸引众多观众参与其中，就在于其栏目尊重演员，英雄不论出身，不管是八十岁的老人，还是3岁的幼儿，不管是科班出身，还是业余爱好者，只要有能力、唱功好，就能够在《梨园春》舞台上大展风采芒。同时，《梨园春》栏目注重在节目中加入人文关怀的元素，有为了大学梦想前来打擂台的年轻人，有为了患病的亲人圆梦的演员……在展示戏曲节目风采的同时，注重介绍演员背后的故事，增加了对人的情感价值的关注。另外，作为一个鉴宝栏目，《华豫之门》不仅通过电视节目普及文物知识，也注重人文关怀。通过引入海选理念，普及平等理念，鉴宝专家不再高高在上，而是与鉴宝者平等交流，使鉴宝者有一种平等的被尊重的感觉，提高了观众参与的积极性，收视率也显著提高。第二，河南文化博大精深，却不夜郎自大，而是以包容的姿态吸纳外来文化，提升自身的文化内涵。这一点上，《梨园春》一开始以弘扬河南戏曲文化为定位，在发展的过程中不断将戏迷擂台赛的范围扩大至全国各地，不仅有河南地方戏，还有黄梅戏、昆曲、越剧、秦腔等剧种，节目形式不仅有戏曲，还有相声、小品、评书等形式，使观众的参与度、节目的可欣赏度大幅度提高。《武林风》栏目作为河南卫视宣传河南武术文化的品牌，···试读结束