某电器公司公关营销方案.pptx

某电器公司公关营销方案;Brand Strength;Most Valued of the Long－Culture;企业领袖的形象公关策划 如何将苏宁打造成一个“受尊重的企业形象” ;;;每一个伟大的企业，都必须有一个伟大的企业领袖，苏宁的领袖就是张近东。;杰克·韦尔奇 之于通用电气;可以用来衡量的一些标准;那么，有了这些条件，就足以成为世人瞩目的企业家吗？;企业家个人品牌并不是与生俱来的，需要定位、积累和传播； 三个关键点： ;1、个人特质/核心价值的挖掘渠道：;2、企业领袖个人品牌定位的深度挖掘：;3、适当的传播规划，需要明确的问题：;我们的观点：;现在，让我们聚焦于苏宁张近东——;苏宁集团董事长兼总裁——张近东速写;苏宁集团董事长兼总裁——张近东速写;;;;基于核心价值理解，张近东个人品牌定位的标准：;对于中国企业的创业者和经营者们，张近东是：;;针对张近东的传播策略;公关传播配合个人品牌推广建议：;以点带面，传播规划三大节点建议：;KEY1.苏宁企业年中工作会议（全球消费类电子产业高峰论坛）;KEY2.苏宁企业年终盘点（杰出企业家评选）;KEY3.全国两会召开（热点议题提案）;其它建议：;;引;问题1:什么样的企业才是受尊重的企业?;受尊重企业为人们树立了典范，决定了他们的行为。 受尊重企业是管理的典范，它的组织制度引导其他企业的组织制度； 受尊重企业的工资水平和工作条件成为一种规范,它的管理方式在其他企业中被模仿。 由于控制着大量的社会财富和影响许多人(包括员工、社区、消费者)的生活，受尊重企业履行社会责任的方式同样被效仿。;;问题2:苏宁电器应该怎样做才能塑造最受尊重企业形象?;我们首先要做到的——内在因素;我们应当着力去做的——外在因素;关于社会责任感的思考：;关 注：;社会公益、环境保护、科技发展、教育与就业等是当今社会中存在的焦点问题。作为一个社会知名的大企业,我们应当尽到自己的责任,我们必须有所动作! ;宁 ? 聚群众力量：苏宁爱心无界 为社会公益事业贡献力量; 活动建议： 为社会公益事业做出自己的贡献,建立“爱心宁基金” 活动主旨： 让苏宁的每一个门店成为爱心汇聚??舞台。该爱心基金将为全体苏宁员工、电器企业和广大消费者提供一个平台，为社会爱心事业贡献一己之力。 活动形式： 在苏宁电器29个省、直辖市和自治区，190多个城市中的700余家连锁店，设立“爱心宁基金”募捐箱。倡导每一位消费者共同伸出援助之手。 。; 宁 ? 聚企业力量：提倡可持续性发展风尚 关于绿色环保的系列活动 ; 活动建议： 借助电子垃圾回收活动，创设家电回收的“环保守则” 活动主旨： 苏宁在近两年尝试性的家电回收系统中，虽然损失了一定的经营利润。但这样的举措正是苏宁对可持续性发展政策的支持。企业应继续在此方向下进行更多的探索,把绿色环保当做自身发展的基础与要求。 活动形式： 嫁接苏宁与华星环保公司的电子垃圾回收活动，向全行业发布绿色倡议，创设苏宁标准的环保守则。 。;;;宁 ? 聚社会力量：肩负应尽的责任 扶助弱势群体,支持教育发展系列活动;建议活动： 1、奖励在教育行业做出突出贡献和成绩的教师。 2、设立优秀大学生奖励基金和实习项目。 3、培训并设立如残疾人士组成的技术维修团队。 活动主旨： 企业为社会提供更多就业机会的同时，打造出具有苏宁血缘的从业队伍，是企业品质与发展的坚实积淀。 活动形式： 与高校、残联等社会组织合作与互动，定期进行系列的培训、选拔活动。 ;关于国际化的思考：;宁 ? 聚民族力量：缔造国际化商业王朝 树立“外战内行”的商流企业形象; 活动建议： 中国商业资本的机遇与挑战 ——中国商流企业面对国际资本浪潮冲击下的思考”主题论坛 活动主旨： 明确苏宁电器在商流企业领域内的民族龙头地位。 活动形式： 以高峰论坛形式， 邀请行业领袖、产业精英、产业链上下游企业代表围绕论坛主题进行高端对话、分论点讨论。 。;我们的目标是做一个最受尊敬的企业，它不仅仅在经济领域取得很好的业绩，更重要的是在社会责任，精神、文化和道德方面也有很高的造诣和水平。 企业公民的社会责任决不仅仅是捐赠、公益和简单的慈善事业，它更是企业发展、创新和增长企业竞争力的源泉。 凝聚中国的力量，同样也是苏