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2023 新兴市场出海白皮书 解锁跨境电商增长新赛道 前言 一个被忽视但值得深度拓展的细分市场 当前欧美市场经济增速放缓，通胀持续高位导致物价普遍上涨，进一步 引发消费疲软。此外，受原材料价格、劳动力、土地等经营成本上升影 响，跨境出海企业利润被进一步压缩。 困顿之中，新兴市场成为破局关键，巨大的人口红利及强劲的消费需求， 是跨境商家寻找新增量、挖掘新机会的新热土。 下一个增长时代将聚焦东南亚、拉美、中东及非洲四大新兴市场，由那 些以往被忽视的“金字塔”底部人群拉开帷幕，抢占先机几乎是众多跨 境商家开发新兴市场的必然选择。 东南亚、拉美、中东、非洲 未来几年，这片拥有超32亿人口，电商平均增速达20%的新兴市场，将 四大新兴市场拥有32亿人口， 变得越来越具有生命力。对商家而言，若要进军之前尚未涉足的细分市 20%电商平均增速 场，需要做好市场洞察，精耕细作，方能实现长效增长。 资料来源 eMarketer CONTENTS 您可以从头浏览这本白皮书，也可以根据需求点击目录标题直接跳转阅读 01 市场变化蕴含新机会 02 新兴市场与平台攻略 • 全球电商市场概览 • 东南亚市场洞察 • 新兴市场特征 • 拉美市场洞察 • 新兴市场差异 • 中东市场洞察 • 非洲市场洞察 03 精细化运营必备技能 04 行业趋势引领出海增长 • 科学选品 • 品牌化 • 本土化经营 • 数智化 • 构建营销矩阵 • 多元化 • 聚焦支付服务 • 细分化 • 适配物流选择 • 社交化 市场变化蕴含新机会 后疫情时代，新兴市场对跨境商品和服务的需求日益增 长，叠加入场卖家数量少，蓝海品类较多，对于卖家来 说，反倒会是一个全新的机会。 4 /01 市场变化蕴含新商机 全球零售电商市场增速高位回归，新兴市场具备较大增长空间 2022年欧美市场经济放缓，叠加疫情带来的电商用户增长及 东南亚、拉美、中东及非洲等新兴市场处于红利期，2022年东 流量红利正逐渐萎缩，全球零售电商增速从2021年的17.1% 南亚和拉美地区是全球仅有的两个电商销售额增速超过20%的 下降至9.7%。预计到2026年，全球零售电商规模将突破8万