《信息经济学》第6章信号发送与信息甄别.pptVIP

垄断限价模型 这个条件表明，改变价格对不同类型企业的利润的影响是不同的；特别地，高成本企业比低成本企业更愿意选择高价格（或者说更不愿意选择低价格）。这个条件一般是满足的。 从上图可以看出，所有的 满足分离均衡条件(A’)和(B’)，其中 是最低成本分离价格， 是最高成本分离价格。 信号发送的方式： ——文凭、证书 ——广告、品牌 ——承诺 ——企业形象 ——政府干预 ——第三方独立评价 三、实例分析 例1：品牌的信号价值 说明：商品1为名牌产品（价格为P1），商品2为同类型普通商品(价格为P2)。名牌商品的信号价值为P1－P2， C1和C2分别代表名牌和同质非名牌商品的搜寻成本，则市场搜寻成本的差为C2－C1。由此，我们可以获得成为名牌商品的市场条件为P1－P2=C2－C1，即购买名牌商品所支付的高于非名牌同质商品的价格差，等于同质非名牌商品的市场搜寻成本与名牌商品的搜寻成本之差。 1 2 例2：广告的信号作用 广告是卖主向买主发送信号的重要方式之一。 广告能对消费者在购买商品时做出的选择产生明确的或潜意识的刺激，因此，厂商为了使消费者对广告的需求更为敏感，将会对市场广告宣传投入更多资本；当消费者更加需要信息进行合理决策时，他们对于广告的需求也更为敏感。 消费者对于其熟悉的某些产品（如啤酒、饮料、洗发用品等）的广告往往会有更敏感的反应，尽管这类广告可能并不含有任何质量或价格内容。因此，厂商都对同一产品大做广告，以期消费者对这些产品的广告更为敏感，并在此基础上改变或影响消费者的消费偏好和消费水平。 一般而言，不是每种产品做广告都是经济的，低质量产品做广告就不经济，而高质量产品做广告才是经济的，因为广告的目的在于让消费者能长期、持续地购买企业的产品，而低质量产品很难做到这一点。 只有当做广告带来的收益大于广告的信号成本时，企业才会选择做广告。低质量产品的信号成本要大于高质量产品的信号成本，因此，低质量产品通常不会做广告。 S D1 D2 Q1 Q2 例3：生活中的信号失灵——好评等于好产品吗？ 随着互联网的普及和物流技术的发展，网购成为非常普及的生活方式。由于买家不能直接接触到产品，只能通过产品详细介绍和店铺可靠性来制定购买决策，因此买家更倾向于在好评多的商家购买东西。好评量成为高质量卖家向消费者发送的信号。 但是，由于淘宝、京东等平台对于在线评论的监管力度不足，低质量的商家模仿成本很低，一些销量和信誉度相对低的商家可以通过炒作、刷单等方式来提高自己的好评量，甚至还会通过红包回馈诱骗消费者对所购买的产品进行好评。久而久之，消费者察觉到好评中参杂的水分，就会对卖家和平台产生怀疑态度，好评的真实性受到质疑，其信号发送的作用也就无法显现，消费者无法通过电商平台区分高质量商家和低质量商家，不愿意依靠平台信息做出购买决策。这也许是现在更多消费者愿意通过观看“网红”视频，根据“网红”推荐来进行购买决策的原因之一吧。 例4：中间商或经纪人的信誉 在产品市场，中间商的出现在一定程度上缓解了因信息不对称而产生的逆向选择问题，而在旧车、股票、房地产等需要市场参与者拥有较高专业知识的市场上，他们的作用尤为明显。 中间商利用自己的专业知识鉴别产品优劣，并将正确的信息提供给消费者，以逐步建立自己的信誉。优质品的销售商可以通过有信誉的中间商以合理的价格出售其商品，而希望购买优质品的消费者也可以通过有信誉的中间商以合理的价格购买到优质品，这样一来，优质品的提供者就可以通过中间商的信誉，间接向消费者传递其产品优质的信息。 中间商的信誉在这一过程起到了信号发送的作用。随着技术的进步，消费者更愿意通过互联网搜集购买意见，基于互联网技术的网络中间商应运而生，该类中间商基于网络为消费者提供信息服务中介服务，如房屋租赁买卖平台、线上二手车中介平台、家政服务介绍平台等。与传统中间商相比，网络中间商一般能通过专门设计的软件将数量庞大的优质品卖家和买家通过互联网集中起来，信息中介服务效率获得显著提高。同时，由于信息传播在互联网环境下更为迅速，信誉的信号发送作用更为显著，信誉良好的中间商更容易在短时间内获得消费者认可。 例5：食品市场中的质量信