《市场营销策划（本）》+终考题库答案.docx

《市场营销策划》形考任务一 1、策划就是计划。错 正确答案: B 2.市场营销策划的主体只能是机构和组织错 正确答案: B 3.环境保护是企业社会责任的主要内容之一。对 对正确答案: A 4.费用较高、保密性差是委托外部策划的主要缺点。对 正确答案: A 5.主策划人一般应由企业的总经理、营销副总经理或策划部经理担任对 正确答案: A 6.策划人的知识结构包括营销理论、营销实务以及策划相关的知识对 正确答案: A 7.营销策划的实施仅涉及营销策划部门，与其他部门无关。错 正确答案: B 8.行业动向和竞争是企业市场营销战略环境的重要组成部分对 正确答案: A 9.调研表是市场调研的基本工具，调研表的设计质量直接影响到市场调研的质量对正确答案: A 10.分销调研的主要内容推销人员分配、广告信息决定等错正确答案: B 11.以消费者满意为中心的理念的营销策划活动表现为 以消费者需求为中心研究和设计产品正确答案: A 12.从产品或服务的价格和利益上做文章，明增价暗降价和明降价暗增价，如“黄金周”推出的各种折扣促销活动。这属于哪一种策划技巧? 利益性创新 正确答案: B 13.人们受智能相机（“傻瓜相机”）的启发，试图研制出全智能操作的“傻瓜汽车”，这种活动属于：功能性模仿创造 正确答案: D 14.策划人员应能根据新情况随机应变，根据不断发展变化的主客观条件随时调整营销战略策略。这反映了策划人员的哪种能力？自控和应变能力正确答案: C 15.从策划对象本身的功能上寻找突破口，即增加或减少产品功能，如申请专利发明等。这属于哪一种策划技巧?物质性创新 正确答案: A 16.请指出以下适合作为市场营销策划的切入线索政治线索、经济线索、科技线索、文化线索 正确答案: A B C D 17.营销策划经费预算原则包括效益性原则、经济性原则、充足性原则 正确答案:A B C 18.以下哪几项属于营销策划书正文的必要部分？、目录、环境分析、营销目标、行动方案 正确答案: A B C D 19.一般情况下，可从以下哪些方面来衡量创意？创新性、效益性、影响力、持续性 正确答案: A B C D 20.市场营销策划组织机构主要的构成人员有策划总监、主策划人、文案撰写人 正确答案: A B D 21.进行市场营销策划一般包括哪几个步骤？ 答：市场营销策划是一项复杂的工作，要求策划者必须按照一定的程序进行。（一）明确目的进行市场营销策划，首先要明确目的。因为市场营销策划需要投人一定的人力、物力和财力，只有明确了目的，才能为策划的进：行指明方向。一般情况下，市场营销策划主要有两方面的目的。（二）收集信息在明确了市场营销策划的目的以后，就要开始收集信息，即对企业内外情况的调研。这是企业制定市场营销方案的必要步骤，也是企业市场营销策划能否成功的基础，因此，在这一阶段必须安排充裕的时间和人力，以保证市场营销调研的质量。（三）产生创意产生创意是市场营销策划成功的关键点，也是一个策划项目光彩照人的主要标志。应该看到，创意的基本特点是它的独特性，创意的基本特点是企业在过去的市场营销管理中所没有的，也是其他企业所不具备的。要出奇制胜，主要体现在目标、战略、策略、方法和步骤等方面。（四）制订方案制订方案是进行市场营销策划的出发点，因为市场营销策划的最终结果就是要有一个可供操作的市场营销方案（五）组织实施市场营销方案经过评估验证和试运行以后，如果情况良好，就可以进入正式实施阶段。实施阶段要注意以下几个问题：（六）测评效果市场营销策划方案实施以后，需要对其效果进行测定这样做有利于完善市场营销策划方案，使之处于一个良好的循环状态 22.创意的激发途径主要有哪些？ 答：创意的激发途径有以下几种： 1、培养创意意识，客户惰性思维。 2、突破思维定势，训练发散性思维。 3、寻求诱发灵感的锲机。 23.简要说明企业战略定位策划的内容。 答：企业战略定位是对企业以什么服务社会、以什么立足于市场的本源性和战略性思考。它是涉及企业生存本源的核心思考。是有关企业使命和企业愿景方面的哲学思考。其内容包括：产业领域定位策划、市场地位定位策划、赢利模式定位策划和企业发展战略定位策划。 《市场营销策划》形考任务二 1.产品定位是指企业产品在消费者心目中得到一个独特的有价值的位置。对 正确答案: A 2.当产品的市场需求大于供给时，价格应低一些。错 正确答案: B 3.企业形象的形成取决于三个因素：公众印象、公众态度和公众舆论。对 正确答案: A 4.品牌的垂直延伸是指原有核心品牌跨越不同的行业，覆盖不同品类的延展。 对 正确答案: A 5.使用统一品牌策略，如果品牌下的一个产品出现问题，会会影响到整个品牌的声誉。对 正确答案: A 6.企业定价时，应将成本同产量、销量、资金周转等因素综合起来考