Sanertu品牌服饰规划.ppt

Three ear rabbit home life hall Brand positioning 品牌定位：终端形象 传达Sanertu家居生活管品牌定位 温馨色调体现家居生活的品牌理念 多种形式边柜对应不同品类商品 专用道具丰富了商品表现形式 通过空间与商品的最佳结合，支撑品牌终端视觉形象最优化，转化为销售优势 第三十一页，共四十三页。 Sanertu home life hall 第一页，共四十三页。 Three ear rabbit home life hall 品牌规划大纲 品牌描述： 目标消费者定位 商品定位 市场拓展 市场运营 营销体系 商品运营体系 市场营销体系 品牌营销推广 终端营销活动 品牌视觉形象 VI系统 SI系统 第二页，共四十三页。 品牌精神： 我爱生活！更爱我的家人！ 我愿与他们分享生活中的点点滴滴，无论烦恼亦或喜悦。因为每一刻我都能感受到他们的关爱… 我愿与他们分享生命中的每一段历程，无论彷徨还是收获，因为每一天他们都能体会到我的呵护… 对未来我充满期待！我要用这爱！照亮他们的生活，一同去感受那鲜亮璀璨的五光十色。 品牌理念： 用这贴身的呵护让你时刻都能感受到我对你爱！ 清晨他在日光中醒来，睡眼朦胧中首先看到的是妻子摆在床头的“关怀”； 车窗外，快乐的童颜于她的目光中渐渐消失不见，带走的还有她“全身上下由内到外的呵护”； 虽然渐行渐远，但站台上他们略见微驼的腰身与斑驳的白发在心中却时刻清晰，还有行囊中殷切的叮嘱； 推开门，桌角上有一个邮包，见到她的嘴角还隐约留有笑意…他便知道包裹中是远方游子的思念； 品牌描述： 品牌定位： Sanertu是以家居、内衣、文胸、基础、等系列商品，全线覆盖婴童至成人的居家内衣专营品牌，以“舒适”与 “时尚”为核心诉求,春夏季商品结构以时尚为主，舒适为辅；摆脱传统内衣设计理念的束缚，以“时尚”为突 破点，塑造全新的时尚外穿化家居服饰系列。秋冬季商品结构以舒适为主，时尚为辅。 它有着明确的商品风格与线路；贴合的品牌形象与精准的营销策略；吸引着对Sanertu品牌具有认同感的目标群 体。明确的中档市场定位，并向中高及中下级市场略带辐射的市场策略；核心商品由三耳兔全线组成，中高端 产品由“妃希诺 ”补充，中低端产品由“舒爱得”品牌承接，由此三个品牌组成完整的品牌价格体系。 Three ear rabbit home life hall Brand positioning 品牌描述 第三页，共四十三页。 Three ear rabbit home life hall Brand positioning 目标消费者 10% 5% 60% 25% 主力消费群体 非主力消费群体 上延消费群体 下延消费群体 以家庭为购买单位 人均收入月平均5K—2.5W 非日常替代购买 阶段性特俗需求 男性消费者 35岁—45岁女性 家庭月平均收入8K—2W元 一单多件购买 替代家人购买 消费群体构成 15—35岁女性 人均收入月平均1K—5K 非日常替代购买 阶段性特俗需求 45岁—60岁女性 人均月收入2K—5K元 单件购买 消费倾向偏低商品 第四页，共四十三页。 女款商品覆盖年龄层 Three ear rabbit home life hall Brand positioning 目标消费者 30%商品覆盖 婴童及少年 0—22岁消费者 10%商品覆盖 60商品覆盖 青中年 20—40岁消费者 中老年 40岁以上消费者 男款商品覆盖年龄层 目标消费者核心年龄段由儿童及中老年组成。其中男性消费者覆盖全部年龄段。 女性消费者主要针对儿童及老年消费者。并适量补充中青年类产品。 第五页，共四十三页。 Three ear rabbit home life hall Brand positioning 价格定位 z 家居类 内衣类 棉裤类 文胸类 基础类 袜子类 休闲类 春夏季 秋冬季 商品价格带(实卖价格) 100元 200元 300元 75 50 25 0 175 150 125 275 250 225 儿童类 1000元 800 600 400 第六页，共四十三页。 Three ear rabbit home life hall Brand positioning 商品品类季节比例 秋冬季商品 男女款比例为： 男55% 女45% 家居类商品为 总款量的：55% 文胸类出样量占终 端总面积的：15% 内衣类商品 出样占终端面积30% 男款65% 女款45% 其中女款打底衫为65% 春夏季商品 男女款比例为： 男30% 女70% 家居类商品为 总款量的：60% 女款为45% 文胸类占终端 出样总量的