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私域流量经营手册
这本私域流量经营手册 , 我花了1个月时间 , 里面的内容 , 是我从微商从业者到微商创业
者(微商昂牌成功转型) , 从私域操蛊手到工具服务商到私域创业者守累计接待300+家企
业私域咨询) 7年来对这个领域-路的见证和思考。
希望对你入局私域 、 经营私域有所帮助。
全文8000+字。
目录
1、市场主流的飞哇现状
5 、 私域的误
7 、 开始做私域。巴
一、 市场主流的私域现状
私域这个概念 , 自 2019 年被提出到被炒热 , 火7奋好几个年头 , 但诡异的是 , 私域这么火 ,
越来越多的企业入局私域 , 却没见谁私域赚大钱。
出来发声的都是一 些大晶牌的企业 像KFC、瑞幸咖啡 、 全棉时代、军美臼i2...
但他们的私域,并非主流市场的私蝠,或者说并不是绝大多戴申小企业能够槐仿的、$
…刷、企业即习的。 ,飞 灿,
为什么?原因奇三个。
一
第 个 , 他们是以公域为主、以晶牌为主 , 私1事多F号是-个卖货渠道 , 因为奇晶牌影响力
… {_ 飞、叫
在 , 消费者需要的时候总能找到;in,而私域就是还客户多7 一个找到他们的渠道 , 这是战
1飞
...
町、 ’\
第二个 , 他们因地杏身体量失- 所以体现出来的私域GMV达到×× , 实际上 , 他们的私域
体量跟公域比 , 往�,占比不到 10% , 所以数据让人误解 , 对他们误解 , 对私域误解。
第三个 , 他们虽然看起来GMV很大 , 但私域经营的打法不值得模仿和学习 , 因为他们有晶
牌势能 , 产昂也有足够利润 , 私域经营的打法很简单 , 偶尔发发券 , 搞搞活动 , 反正不发券
不搞活动 , 也高人买 , 搞了买的人就更多。但你这么玩就不行 , 你没奋晶牌势能 , 消费者不
会指名购买 , 甚至打折促销也未必买 , 而且你的利润能不能支撑你这么干, 还得另当别论。
二、 对私域的认识
线上做生意 , 统称为电商。
我们分别来了解下4手中电商形式:搜黛电商、内容电商、兴趣电商、社交电离。
离了解这个概念 , 我们先来了解下消费者买东西的路径。
消费者买东西 , 有三个最基本的决策要素;需求,触点,倍任。
飞、
举例:突然 , 我的手机摔坏了 , 只好翻新的。这是’求。珉 , 到'里去买。即上矢猫。巴
撞寨电商
”
黛电商 。
手机坏了 , 是糟求。然后去夫猫这个触点搜索。酱油没了 , 是需求 , 然后去超市这个触点搜
索。肚子饿了 , 是帽求 , 然后去外卖这个触点上搜索。最后, 在搜索结果里找值得倍任的买。
人们特别喜欢 , 先奇需求 , 再去触点上搜索 , 最后看值不值得信任。提供这种服务的电商 ,
就是瘦禀电商。
淘宝是搜索电商。天猫是搜索电商。京东是搜索电商。苏宁易购是搜索电商。大部分电离平
台, 都是搜索电商。这些电商平台的特征 , 就萄个 “ 搜索框 ” 。官们绝大部分的交易, 都是
从这个 “ 搜索悟 ” 开始的。
内窑电商
不少女孩子 喜欢汩购物申,fi: 购物申心 是个触点。你
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