广告设计教案-广告设计的版面编排.docVIP

第六章广告设计的版面编排 课程类别：专业必修课 授课班级：10电脑艺术设计班、10视觉传达班、10动画班 教学目标：着重了解版面编排的原则、构成规律、构图形式、编排类型的特点，通过学习训练，力求掌握广告版面编排的方法和技巧 教学重点：1.理解平面广告设计的编排原则 2.运用平面广告设计的构成基本规律 教学难点：1.平面广告设计的编排原则 2.平面广告设计的构成基本规律 教学说明：以讲授为主，与学生的互动交流为辅，运用多媒体来完成 教学建议：项目分析 学时安排：8学时 教学内容： 版面编排：在有限的空间里，将版面构成素，文字字体、图片图形、线条线框、颜色色块等因素，根据特定内容的需要进行组合排列，引起受众注意和兴趣，把广告内容强有力的传达给受众，并让受众对企业品牌印象留存 一.编排应做到：1.突出主题 2.画面统一 3.符合创意需求 4.文字清晰可读性高 5.具有鲜明而独特的设计格调 二.版面的编排原则：多样统一（丰富而协调） 1.秩序 2.整体 3.对称 4.平衡 5.韵律 6.对比（主次对比、大小对比、明暗对比、疏密对比） 7.调和 8.比例 三.广告版面的编排方法 1.视线的引导 视线移到顺序： 上---下 左---右 1 2 3 4 1 2 4 3 1 2 3 4 2. 设置“着眼点”（注意力首先被吸引的地方） 中间---四周 大---小 前面---后面 鲜艳---灰暗 动---静 清晰---模糊 特殊---一般 上---下 左---右 顺时针看一张图片 眼睛总是首先看图片上的人，然后是注意诸如云彩、汽车等移动的物体，最后才注意到固定的物体 3.设置“视觉流程”（让受众的眼睛沿着我们设定的视线导向巡视广告版面） 导向形式： 1.线性导向 2.运动导向 3.渐变导向 4.符号导向 5.画中人的导向 6.文字导向 4.骨骼构成 在构图中起支配作用的主干，合理地运用骨骼线会使我们获得良好的秩序感 可以成为图形的一部分，也可无形（但要有内在的控制力） 1.竖线分割 2.横线分割 3.斜线分割 4.曲线分割 四. 文字的排列 符合广告内容的需要，又符合形式美 1.汉字的排列方法 确定字数、字体、字号、字距与行距、横排或纵排 广告语和标题字数不宜多，要易读 标题和正文在设计时可以给予图形化设计 2.拉丁字的排列问题 拉丁字没有汉字规整易排，应更加细心考虑安排 3.文字排列的格式 齐左、齐右、齐上、齐下、居中、倾斜、延边、多向 五.广告版面的编排类型 1.直立型 2.水平型 3.倾斜型 4.平行型 5.对角线型 6. 交叉型 7.圆周型 8.发射型 9.S型 10.分散型 11.空白型 作业 题目： 选题一：艳遇中国 品牌名称 艳遇中国 品牌简介 艳遇中国是洋溢着中国风情的现代生活用品; 她是思想与观念的嫁接,是古典与现代的混搭,是东方与西方的杂交; 独特、人文、激情与动感是艳遇中国的特征; 她以独特的视角翻新着，以痴狂的声音表达着，以竭力的用心奉献着; 让生活有些感动，让激情持久于生命。 用一句话概括就是：一优秀的“东”加一优秀的“西”，创造令人惊喜的“好东西”。 艳遇中国就是惊喜、精美、尽心。 广告目的 1、塑造积极向上，热爱生活，睿智创新的品牌形象； 2、传播向往惊喜、创造惊喜、享受惊喜的生活态度； 3、通过视觉语言讲述精彩故事，使消费者建立深刻印象并加深对艳遇中国的了解。 广告主题 艳遇中国　惊喜世界 注：亦可自行设定主题。 目标群体 拥有一定经济实力的知性人群。 广告调性 １、通俗：反对啰啰嗦嗦、反对长篇大论、反对故作深沉； ２、惊喜：反对四平八稳、反对一本正经、反对老调陈词； ３、原创：妄想无罪、颠覆有理、要激情向上、要不一样。 广告形式 平面广告，影视广告，广播广告，动画广告，广告策划案 必须列入事项 艳遇中国网址： 相关信息获取 艳遇中国网址： LOGO及元素 存储于本选题压缩包中 选题二：湖南东方时装有限公司 品牌名称 圣得西 品牌简介 Sundance—圣得西。 太阳般大气磅礴，生机盎然，活力无限，是Sundance对质感男人的完美诠释。 “自由自在、身心舒展”，是Sundance品牌的人文理念，在主张优雅、舒适的同时，针对Sundance的时尚精英在办公、商务、聚会、旅行等不同的生活形态和随时随地随性搭配的需求