中国露营产业发展专题研究报告.pptx

的产业中 国 露 营 产 业 发 展 专 题 研 究 报 告抖音 露营旅行视频点击率突破10亿观看量露 营韩国TVn《三时三餐》户外露营美食露营的火 来得突然 而热烈一线明星博主网红露营打卡攻略小红书露营博主网红打卡攻略湖南卫视《野生厨房》露营季CONTENTS050103趋势预判产业发展历程消费者研究0204产业链及 运营模式分析产业发展现状01爆火的露营，是从何起步的？产 业 发 展 历 程产业界定露营（Camping）是一种短时的户外生活方式，为了工程、 军事、测绘、旅游等而特设临时的户外驻扎区，包括营帐、 草棚、车房等简易形式的短时户外居住营所，军事露营往往 有复杂的构造，细分为生活区、食宿区、通讯区、指挥区等 ，而旅游上多采用更方便小巧的户外装备，达到户外休整娱 乐的目的。露 营露营产业的划分露营的火热源于露营自身露营是一种户外休闲生活方式露营≠野营露营≠营地≠房车营地露营≠精致露营精致露营带火了露营，精致露营不 能完全代表露营。营地指利用山地自然景观和人文资源，建有一 定场地和设施条件，为露营者在野外生活、活 动提供住宿等设施及服务配套的活动场所，是 户外休闲综合体。房车营地是营地中以房车为住宿主要载体的一 种形式。野营通常指在野外临时搭一个帐篷 用来住宿。更常见于军事训练和体 育训练中。01产业发展历程露营产业大事纪从重点支持到战略规划，国家早已将加快推动露营产业发展提上日程从颁布标准到人才培养，露营产业发展日益标准化自由生长相对小众稳定增长重点支持颁布标准战略规划火爆市场加强管理上世纪80/90年代-2010年201120192020-2022上世纪80/90年代：我国部分户外旅游爱好者自发型组织露营活动， 相对小众。随着经济水平的上升，房车营地、 露营体验逐渐走进大众消费者视野。逐步开始出现露营运营企业。整体发展较为缓慢。主要以房车营地、帐篷营地为主，与文旅地产项目合作开发或轻资产运营模式 起步。2012年中国旅游车船协会自驾车与房车 露营分会成立。2015年休闲露营地系列国家标准正式发布《休闲露营地建设与服务规 范》（GB/T 31710）系列国家标准 有4个部分，分别是导则、自驾车 露营地、帐篷露营地和青少年营地。“十三五”规划：大力发展房车营 地，鼓励规划建设航空飞行营地、 汽车综合用地、山地户外营地。露营爆火，精致露营成流量TOP1高校开设研学营地方向专业，培养专业 人才。《成渝地区双城经济圈建设规划纲要》： 布局建设自驾游营地和野外露营地。湖州市印发关于露营营地景区化的建设 和服务指南、安全防范要求、管理办法。贵阳市发布户外露营地高质量建设与服 务指南。开始出现少量高端野奢型营地酒店品牌。01产业发展历程后疫情时代的催化疫情前以文旅项目内 的房车营地、独立品 牌帐篷酒店为主人们对自然的需求，从未如此强烈2020年网红野餐爆火2022年几大露营品牌成热门 市场格局基本形成2021年精致露营 登上热门疫情催化了露营时代的到来，网红野餐到精致露营疫情之下，近郊游、本地游和自驾游的火爆让露营成为最具性价比、自然参与感的度假休闲方式之一01产业发展历程露营爆火的另一个关键：移动终端的互联网时代已成熟我国露营消费者了解露营信息渠道综艺节目51%家人朋友50%短视频平台48%平均没人获取渠道数量为 3.2个影视作品41%01产业发展历程2022年“五一”假期全国国内旅游出游1.6亿人次，同比减少30.2%，按可比口径恢复至疫情前 同期的66.8%，露营成C位同程旅行大数据显示，2022年“五一”假期露营相关旅游搜索热度环比上 涨117%飞猪平台自2022年4月以来关于“露营”的搜索量环比增长120%，“五一”假期前一周露营相关订单较前两周增长超3倍途家民宿提供房车、帐篷、营地等露营相关服务的民宿预订量，较去年猛 增4倍搜索热度环比上涨订单量环比增长超不是在做核酸就是在露营就这样走上了C位01 产业发展历程露营爆火的政策推手：乡村振兴上升国家战略鼓励建设乡村精品工程、灵活供地国务院《关于促进乡村产业振兴的指导意见》实施休闲农业和乡村旅游精品工程，建设一批设施完备、功能多样的休闲观光园区、乡村民宿、森林人家和康养基地，培育一批美丽休闲乡村、乡村旅游重点村，建设一批休闲农业示范县。《关于全面推进乡村振兴加快农业农村现代化的意见》大力实施乡村建设行动，要根据乡村休闲观光等产业分散布局的实际需要，探索灵活多样的供地新方式。露营打破了单一的观光旅游模式为乡村存量土地/物业资产提供了更具性价比、可持续发展的盘活模式能够带动更具集群效应、更多元的旅游经济02鱼龙混杂的露营市场，还有进入机会吗？产 业 发 展 现 状02产业现状分析中国露营市场发展于发展初期，上升空间广阔市场规模露营产业近年发展迅速，从201