卫浴行业消费者画像户型及场景痛点.pdf

目 录 01 卫浴市场消费者细分及目标客群画像 02 卫浴场景痛点及需求点 03 全国各区域卫生间户型分析 中国卫浴市场消费者5大族群 年轻家庭（22-35岁） 中年（36-50岁） 中老年（51-65岁） 家庭收入等级 家庭生命周期／城市 一二线 三四五线 乡镇 一二线 三四五线 乡镇 一二线 三四五线 乡镇 家庭 尊享体验型 品质享乐型 产品需求：进口品牌导向，新潮 ＋ 偏高 品质导向、偏好中高端品牌、偏好风格系列 收入 1.年收入 >100万 的设计、高科技元素、高端装修 整体卫浴 2.年收入50-100万 风格 ＋ 家庭 时尚舒适型 实用优选型 中等 产品需求：趋势导向、追求时尚、 收入 1.年收入30-50万 偏好简约风格 产品需求：性价比导向，追求实用+口碑 2.年收入15-30万 家庭 价格敏感型家庭 偏低 对卫浴的态度：只需满足日常生活需求即可 收入 年收入3-15万 产品需求：低价及促销导向，追求基本功能需求 消费者细分市场分析-客户群 • 高收入（家庭年收入 >100万） • 进口品牌导向 • 中、青年为主（22~50岁） • 新潮的设计、高科技元素 10% • 一二线城市为主、三线以下城市为辅 • 高端装修风格 尊享 体验型 • 中偏高收入（家庭年收入>50万） • 品质导向 • 中、老年为主（36~65岁） • 偏好中高端品牌 15% • 一二线城市为主、三线以下城市为辅 • 偏好风格系列整体卫浴 品质享乐型 • 中等收入（家庭年收入30万-50万） ＋ • 中、青年为主（22~50岁） ＋ • 一二三线城市为主、四线以下城市为辅 17% • 趋势导向、追求时尚 时尚舒适型 • 偏好简约风格 • 中等收入（家庭年收入15-30万）