抖音运营结案汇报方案.pptx

龙脉温泉抖音运营结案报告是日已过，应勤精进抖音运营结案汇报方案全文共41页，当前为第1页。目录运营总体情况01.运营整体概述02.运营总体数据CONTENTS03.运营优势与不足抖音运营结案汇报方案全文共41页，当前为第2页。 PART 1.抖音运营总体情况上半年（2020.10.26-2021.04.25）抖音运营总结汇报抖音运营结案汇报方案全文共41页，当前为第3页。01运营基调上半年上半年龙脉温泉旅游度假区抖音运营，基于客观实际，一直有秉承一个相对稳定的运营基调抖音运营结案汇报方案全文共41页，当前为第4页。不同时期的账号，内容侧重有所不同。一个账号的养成基本上要经历初创期、扩张期到成熟期再到稳定期。每个时期的关注点、衡量点都是有所不同的。2022年稳定期（持续做精做细）2023-上半年下半年扩张成长期成熟期（持续巩固）基础初创期抖音运营结案汇报方案全文共41页，当前为第5页。龙脉温泉抖音账号在上半年，主要属于基础初创期，运营的基调围绕以下三个方面展开：90%85%100%盖房种草打基础实现对账号包括不限于认证管理、功能开通与建设、页面搭建与维护，完成度90%以上从龙脉产品、龙脉口碑、龙脉故事三个大的维度进行种草，初步实现内容的确立。完成度85%以上用半年的时间来进行账号包括不限于功能页面、内容、口碑、情感等方面的从无到有，为下半年运营打下基础抖音运营结案汇报方案全文共41页，当前为第6页。主页面建设1对账号下的门店进行认领并装修完善，吸引更多用户进入了解龙脉温泉2建立产品合集，对合集进行维护管理，实现内容的优化配比，数据一览无余3建设官方粉丝群（该功能4月开通），后续逐步将粘性高的用户邀请进群，实现营销转化抖音运营结案汇报方案全文共41页，当前为第7页。商家页面建设1架构商家页面，打通线上线下，将官网主页、服务产品、在线预订、环境呈现、店铺活动及特色服务完善并展示2官网主页供粉丝了解龙脉温泉整体品牌形象；服务产品建立了三大温泉，后续可增加康养、酒店、宴会等产品3用户可在线预订（目前仅能留下联系方式，需开通抖音小店才能下单核销），可了解热门店铺活动并知晓龙脉温泉的特色服务项目抖音运营结案汇报方案全文共41页，当前为第8页。官网主页建设1让用户了解龙脉温泉产品信息（服务内容，服务简介、服务主体以及其他服务内容）2让用户了解龙脉温泉具体产品、服务价格3了解龙脉温泉品牌形象，建立对龙脉温泉的初步认知，吸引用户预约，对未来实现营销转化打下基础抖音运营结案汇报方案全文共41页，当前为第9页。产品预约页面建设1溶岩温泉产品预约页面建设未来可根据溶岩温泉体系下相关产品进行线上发布2竹林温泉产品预约页面建设未来可根据溶岩温泉体系下相关产品进行线上发布3热带雨林温泉馆预约页面建设未来可根据溶岩温泉体系下相关产品进行线上发布抖音运营结案汇报方案全文共41页，当前为第10页。抖音运营结案汇报方案全文共41页，当前为第11页。消息菜单页面建设1建设完整的用户沟通菜单，用户点击账号（私信）后，第一时间弹出问候2建构三大温泉产品菜单，用户点击，会弹出该产品的简要介绍3后续根据实际需要，建立健全主菜单与子菜单的组合，实现菜单管理的便捷性！抖音运营结案汇报方案全文共41页，当前为第12页。基于产品、口碑和情感进行种草上半年在内容层面，主要围绕“故事”“产品”和“口碑”三个大的维度以及“美女科普”“美女探店”和“企业活动”三个小的维度进行种草，其中，以产品种草为主，故事和口碑为辅，确保内容的全面性。产品种草故事种草美女科普企业活动美女探店种草邀请专业演员，就温泉进行科普种草，侧重在知识面上吸引受众邀请专业演员，以探店的形式进行种草，侧重旅游攻略上的价值传达龙脉温泉企业组织的相关活动的内容拍摄口碑种草抖音运营结案汇报方案全文共41页，当前为第13页。打好基础为下半年运营开好头通过半年的运营，内容层面目前的架构，已经比较清晰明了下半年将在上半年的内容基础上，进一步深化发展，实现内容从产品、口碑、科普探店向故事的可看性、有趣性、好玩上发展上半年下半年打牢基础做精内容在上半年的基础上，对内容进行深化发展确保页面功能的建设完善与内容的全面铺设抖音运营结案汇报方案全文共41页，当前为第14页。02运营数据上半年上半年龙脉温泉旅游度假区抖音运营，基于抖音四大正反馈考核纬度的数据统计抖音运营结案汇报方案全文共41页，当前为第15页。抖音四大正反馈考核纬度+++点赞量评论量转发量播放量54,600,004,961428,26253,177抖音运营结案汇报方案全文共41页，当前为第16页。发布作品数据分析51条产品50%25条探店+科普25%99条15条剧情14%13条企业10.5%5条口碑0.5%抖音运营结案汇报方案全文共41页，当前为第17页。作品数据分析作品创作周报表