电子商务原理教学课件电子教案全套课件.pptx

第 1 章 市 场 及 其 虚 拟 化 ;§1.0 引 言; 经济学的研究表明，市场在不同的社会条件和技术条件下具有不同的形式。电子商务是数字市场中的经济运行模式。因此，对电子商务理论的讨论自然应当从对数字市场的兴起开始。本章主要是为初学者建立有关数字市场的一些基本概念，内容包括： 市场的产生、基本功能和基本机制； 市场信息的基本特征以及市场信息化的意义； 市场虚拟化进程及数字市场的产生； 数字市场的特性及需求分析； 经济全球化以及世界市场的建立对数字市场的影响。;§ 1.1 市场的基本概念 ;§1.1.1 市场的产生 ; 自然差异导致了自然分工并演化为社会分工，使人的价值比共同劳动得以更好的发挥，使生产力得以提高，人们开始有了剩余产品。到了距今一万年左右，即原始社会蒙昧时代末期，最初的、经济交换的原始活动开始出现，同时出现了市场的雏形。然而，真正意义上的商品生产是直接以经济交换为目的的商品生产，是随着第二次大分工——手工业从农业中分离出来才出现的。此时，生产资料和劳动者产品开始归不同的所有者所有，物质资料生产者各自具有独立的经济利益，商品经济成为社会活动的一种必要形式，市场开始作为由生产和交换活动形成的、反映人们之间经济关系的最重要社会经济活动形态存在，成为控制社会生产的一只“看不见的手”。 ;§1.1.2 市场的功能 ;1. 市场的商品交换功能 ;2. 市场的经济联系功能 ;3. 市场的资源配置功能 ;4. 市场的利益分配功能 ;5. 市场的服务功能 ;§1.1.3 市场机制 ;1. 供求机制 ;(1)供求之间的数量关系 一般说来，市场供给受生产力水平的制约，供给总量不可能超越可供生产支配的资源（人力资源、自然资源和时间资源）总量限制；需求是日益增长的，但也不能脱离现实社会的物质条件。 ;（2）供求之间的结构关系 供求之间的结构关系主要是指商品种类在市场供求中的比例关系。它的平衡决定于供给结构对消费结构适应程度上。从总体上看，消费结构是动态变化的，供给结构一定要适应消费结构。 ;（3）供求的时空关系 理想的市场是无时空差的市场，即供给可以即时地满足消费对数量和品种的需求。但是，这是不现实的。因为下列现实条件使得供求两者之间存在不同步关系： * 新产品的生产需要从市场调研到设计、试制、生产的时间跨度； * 自然环境、地理位置、交通运输条件造成供求之间的空间跨度； * 消费一定的数量的商品需要一个过程。 ;2. 竞争机制 ;（1）市场竞争的类型 市场竞争主要有三种类型： * 供给者之间的竞争，包括同一部门内的生产者为实现自身价值的竞争和不同部门之间为占有更多的剩余价值进行的竞争。它能使购买者以有限的收入满足更多的需求，并推动产业结构向合理方向调整。 * 购买者之间的竞争。这是为满足某种需求，追逐某种使用价值而进行的竞争。它的后果推动市场价格上升，也可以调整消费结构。 * 供给者与购买者之间的竞争。这种竞争的主要对象是货币。 ;（2）竞争市场的模式 经济学按照竞争的程度把市场分为完全竞争、不完全竞争、寡头垄断竞争和垄断竞争四种模式。垄断竞争市场中，垄断者是价格的制定者。在垄断寡头竞争市场中，每个厂商在规划自己的战略、制定自己的战术时，只要考虑竞争对手的战略和战术。完全竞争有以下重要特征： * 市场中有充足的买主和卖主，任何一个卖主或买主的个体行为，都不影响市场的规模，厂商的需求曲线（价格-需求量）是水平的； * 每个厂商生产的产品都是同质的——买主对产品没有品牌的挑选； * 买主和买主的信息对称，都具有充分的市场知识，不存在市场操纵； * 市场进入不存在障碍。 ; 显然，这样的市场实际上是不存在的。实际上大量存在的市场是不完全市场。在不完全市场中，买主和卖主与完全市场中一样，是充分的，但是产品的同质性不再存在，厂商可以通过降低价格促进产品的销售；并且供给者和消费者之间的信息不对称加剧，消费者在产品和价格的信息方面与供给者的差距加大。 ; 商界的激烈竞争无所不在。一个竞争环境是外部和内部因素（作用）的结果。这些因素与各行各业的公司及其所属的国家的外部和内部因素有关。无论是在外部还是内部，厂商都面临着来自竞争者、供给者和替代者的竞争。迈克尔·波特认为，商业运作的竞争环境来自五种力量： ;* 进入市场的障碍； * 替代产品的压力； * 买主的谈判能力； * 供给者的谈判能力； * 当前竞争者之间的竞争行为。 ;3. 价格机制 ; 在完全竞争市场中，需求曲线是水平的。如果市场中某商品的价格为P1，一个厂商要把价格提高到P2，则在市场上的需求就不再存在。所有的生产者都只能是价格的接受者。 在不完全竞争市场中，需