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手机品牌竞争分析 —— XXXXX The Analysis of Mobile Phone’s Brands CopyRight ? XXXXX 2011年8月24日 第一页，共三十五页。 引言： 回顾我国移动电话20多年的发展历程，我国移动通信市场的发展速度和规模令世人瞩目，中国的移动电话发展史是超常规、成倍数、跳跃式的发展史。据国家工业和信息部日前发布的报告显示，伴随着2011年第一季度我国再增加了3000万个手机用户，截止到3月底，中国手机用户已达8.89亿。根据该增长率推算，我国的手机用户总数在今年5月将突破9亿大关。我国即将成为世界上首个拥有9亿手机用户的国家。作为全球最大的手机市场，中国市场蕴无疑藏着巨大的商机。随着中国手机市场的飞速发展，国内外手机制造商之间的竞争日趋加剧。对这些手机制造商而言，目前面临的一个重要问题就是如何及时满足消费者需求以提高市场占有率，如何树立良好的品牌形象以获取可持续性竞争优势。 第二页，共三十五页。 选取以下品牌进行对比分析 第三页，共三十五页。 第四页，共三十五页。 诺基亚的品牌发展史及现状 三星的品牌发展史及现状 索尼爱立信的品牌发展史及现状 金立的品牌发展史及现状 华为的品牌发展史及现状 第五页，共三十五页。 诺基亚品牌发展史及现状 1.诺基亚品牌发展史 1865年诺基亚作为一家木匠工厂一炮打响 1967年木匠工厂、橡胶加工厂、电缆厂联合为诺基亚 1982年诺基亚（当时叫Mobira）第一台NMT450移动电话Senator生产出来。随后开发的MobiraTalkman，是当时最先进的产品 1990年的诺基亚，因产业领域过宽而濒于破产。后来老总决定只认准一点——手机，将其他产业全部舍弃（包括卖掉一个年利润800万美元的制药厂），5年后它便东山再起了 1991年通过芬兰诺基亚Radiolinja网络进行 全球通技术 2005年底，公司在全球8个国家拥有14家工厂，并在11个国家设立了研发中心，雇员人数达到了约58800 人 2008年诺基亚入选世界品牌价值实验室编制的《中国购买者满意度第一品牌》，排名第十。 第六页，共三十五页。 2.诺基亚手机发展史 1998年以前经典机型 诺基亚1011 诺基亚2100 诺基亚6150 第七页，共三十五页。 1999-2000经典机型 诺基亚5110 诺基亚5510 诺基亚7650 诺基亚9210c 第八页，共三十五页。 2003、2004经典机型 诺基亚N-Gage 诺基亚7610 诺基亚N90 第九页，共三十五页。 2008-2010经典机型 2010至今经典机型 诺基亚N97 诺基亚VERTU 诺基亚N8 第十页，共三十五页。 2.诺基亚现状 7月21日诺基亚公布了2011年第二季度财报，本季度诺基亚移动设备出货量为8850万部，净营收为92.75亿欧元（约合131.96亿美元），净亏损3.68亿欧元（约合5.24亿美元）。 　　第二季度，诺基亚净营收为92.75亿欧元，相比去年同期下降7%，比起上季度下降11%；其中，设备与服务部门当季净营收54.67亿欧元，相比去年同期下降20%，相比上季度下降23%。基于非国际财报准则，设备与服务部门运营利润率为6.7%，较去年同期的9.5%和今年第一季度的9.8%均有所下降。 　　根据财报，诺基亚在第二季度移动设备出货量为8850万部，相