购物中心精品超市定位研究计划书PPT课件.pptx

购物中心精品超市定位研究计划书;;研究背景;研究目的;;研究理解1 动感时尚的三里屯成为时尚潮人聚集的胜地;研究理解2 休闲文化创意区的定位吸引黄金消费人群;研究理解3 高端精品超市市场机会与挑战并存;因此，对于消费者消费需求和消费心理的研究，至关重要！;在传统商圈范围研究中，商圈范围的确定基本上使用万有引力公式衍生的哈夫商圈模型和同心圆方法，但此种做法存在明显的局限性。 由于三里屯地区流动性因素较高，本次采用交通速达法来确定远大精品超市商业项目的辐射商圈。“近距离速达”是人们选择消费场所的主要因素，越容易速达商业项目，认知与消费可能性越高，因此能够速达精品超市项目的工作人群和居民是重点关注对象和争取的速达客户。;研究思路2 了解商圈现在与未来，动态锁定目标客户;从商圈中选取常驻人群和流动人群进行深入挖掘，从购物需求、商业价值等维度研究，获得远大精品超市的目标人群。;;研究思路5 挖掘目标人群需求 提供吸引要素供给;;目标人群需求研究;目标人群需求研究;目标人群需求研究;研究内容;研究内容;研究内容;研究内容;办公室普通职员（19.5%）; 研究结果示例;自身能力 和收入; 研究结果示例;;附图 消费者对精品超市商品各方面的兴趣度;示例：到远大精品超市项目消费可能性与期望评价（虚拟数据，不代表最终结果）;根据消费者的核心需求，精品超市的便捷服务、精致环境、特色即时餐饮和配套贴心服务是吸引消费者的四个核心因素，应该作为高档精品超市的总体定位诉求。而针对不同的消费者情感需求的差异，不同门店的情感诉求应该各有侧重。;;研究方法设计;研究区域界定如下图所示：;研究方法1——二手资料法;目 的： ;研究方法3—深度访谈;研究方法3—深度访谈;研究方法3——深度访谈——样本选取;研究方法3—深度访谈;研究方法4—拦截访问;定量拦截访问;n 样本规模 t 概率度（一般置信度 95% 时， t=1.96 ，如置信度为 99% ， t=2.6 ） Δ极限统计误差(精度偏差) P 接受度概率，Q＝（1－P）;;质量控制—监控流程;质量控制—QC部质量监控体制;数据分析;前期沟通 远大购物中心确认;在项目???成后编写和提交《远大购物中心精品超市定位研究报告》黑白打印书面版一式贰份，并提交报告电子版本、定量研究原始数据库电子版。 报告主要包括以下五个方面的内容： ;