百事可乐&饿了么龙虾节跨界主题活动方案.pptx

百事可乐&饿了么龙虾节主题活动方案 龙虾狂欢节 将可乐进行到底 营销目的Purpose 销售 引流 品效 合一 品牌 曝光 强化百事可乐的 产品形象，提升 百事品牌知名度与曝光率 通过策划品牌营 销活动吸引消费 者从线上转为线 下体验购买，促 进销售转化 营销目的Purpose 跨界营销目标， 1 + 1 ＞ 2 的营销效果 资源互补， 实现双赢 【百事可乐】借助饿了么平台扩大品牌曝光度， 深化品牌印象， 提高消费者好感度 【饿了么】通过发起活动， 吸引线上潜在客户关注， 提升用户活跃度， 增强用户黏性 打造营销爆点，制造品牌记忆点 线上+ 线下联动，强体验式互动 营销策略Strategy 背景分析Background 正值炎热与酷爽交融的季节，百事可乐借势全方位的输出品牌调性及活动讯息， 通过线上 线下联动造势，让品牌声量持续升温， 并在今年夏季前期引爆， 刺激销量增长。 线上Online：通过互联网指数级传播，在6月 前期为百事品牌进行预热，以“龙虾节”为话 题点，借势营销 线下Offline：从线上连接粉丝，到线下体验 互动，提升消费者好感度，加大百事品牌的直 观感受，具化百事品牌形象 ! LET'S GET IT 小龙虾 冰可乐 全民大狂欢 主 视 觉 设 计 ! LET'S GET IT 小龙虾 冰可乐 全民大狂欢 活 动 内 容 增加进货渠道，增加产品售卖 开拓龙虾店等餐饮客户销售渠道，加大产品促销力度，增加百事产品售卖，提 高百事产品市场销售量。 前期铺垫预热，刷爆朋友圈 活动初期，在微信朋友圈及官方公众号发起 #小龙虾，你最爱什么口味？# 线上投票活动 参与投票，有机会赢取龙虾券，全城龙虾免费吃！百事邀你一起来嘬虾,为你最爱的小龙 虾打CALL！ KOL主题网红餐厅，全场景消费新体验 百事&饿了么联合发布，设计百事超级品牌日 结合网红探店直播的形式，为线上用户同步发布；同时结合百事生活态度场景的打造， 将百事产品以态度海报的形式进行传播输出 网红KOL直播探店，助力互动新体验 借助饿了么平台，进行互联网场景化营销 邀请美食类主题网红KOL通过线下直播、探店的形式，促进商家、顾客、网友粉丝的多 向互动，实力圈粉年轻消费群体，进一步实现用户导流和购买转化 现金红包雨，明星限量周边大放送 直播过程中，万元锦鲤红包等你来抢，还有限量版明星签名照及周边等你来拿， 更有粉丝定制专属福利大放送 自媒体平台多渠道传播，打造引爆式传播力 抖音、小红书、快手等热门短视频平台结合传播，将龙虾节打造为全网事件，广泛吸引 网民关注，实现品牌强势曝光，品牌声量持续扩大。 （抖音） （小红书） （快手） ! LET'S GET IT 小龙虾 冰可乐 全民大狂欢 物 料 制 作 联合物料设计 （纸巾盒） （打包袋） 联合物料设计 （点菜单） （台卡） （餐具） 联合物料设计 （超级品牌日） THANKS