设计与文化导论课设：品牌设计的商业影响及重要价值.docxVIP

JIANGXI NORMAL UNIVERSITY不科生毕业设计（论文）过程管理手册 学 号：学生姓名： 届另h 学 院 软件学院专 业：软件（虚拟现实和动漫） 品牌设计的商业影响及重要价值摘要：本文将以各大国际品牌的标志设计，用图文举例来阐 述其对公司商业开展及文化的影响，及其带来的显著效果。 以表现品牌设计的价值及其重要地位。 关键词：品牌设计商标商业影响价值.品牌概念引入的前期级背景 (1)社会背景 从近代工业革命及商业法实施以来，人们逐渐进入了资本主义社会，以英美 等欧美国家为例，推动国家经济开展的主要以一些大公司及其大资本家为主, 像维多利亚时期的日不落帝国，其东印度公司就是以一群资本家及其大英帝国 的军队物质的支持不断开展，进而让米字旗在五大洲飘扬；爱迪生也是在美国 靠自己所在的公司进行科学技术及商业的垄断，来使自己的白炽灯在全世界推 广。可见近代人类的文明，以使人类进入到了一个全新的阶段：一个充满贸易, 技术垄断，商业化的资本主义社会。二战之后，各资本家主要以获取商业利益 来进行一个公司的运营。然而，为了在广大的商业竞争前让顾客们知道自己产 品的价值，及不让自己的商业成果被别人剽窃，越来越多人开始为自己的公司 及产业设计品牌。到现代，品牌不再仅仅是以为了区分各公司而存在，品牌在 一个公司的未来开展及商业影响上几乎有着决定性的因素，一个品牌也能见证 一个公司的文化及历史，有的甚至能给公司带来巨大的商业价值。. ⑵品牌的概念品牌是具有经济价值的无形资产，用抽象化的、特有的、能识别的心智 概念来表现其差异性，从而在人们的意识当中占据一定位置的综合反映。 现代营销学之父科特勒在《市场营销学》中的定义，品牌是销售者向购买 者长期提供的一组特定的特点、利益和服务。 品牌是给拥有者带来溢价、产生的一种无形的资产，它的载体是用于和其 他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合, 增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。 品牌承载的更多是一局部人对其产品以及服务的认可，是一种品牌商与顾 客购买行为间相互磨合衍生出的产物。 .品牌的灵魂一商标 (1)商标的概念及定义 商标是用来区别一个经营者的品牌或服务和其他经营者的商品或服务的标记。我 记。我 记。我商标法规定，经商标局核准注册的商标，包括商品商标、服务商标和集体商标、证明商标，商标注册人享有商标专用权，受法律保护，如果是著名 商标，将会获得跨类别的商标专用权法律保护。 记。我 世界知识产权组织(World Intellectual Property Organization, WIPO) 官方网站的答案：商标是将某商品或服务标明是某具体个人或企业所生产或提 供的商品或服务的显著标志。商标的起源可追溯到古代，当时工匠们将其签字 或“标记”印制在其艺术品或实用产品上。随着岁月迁流，这些标记演变成为 今天的商标注册和保护制度。这一制度帮助消费者识别和购买某产品或服务， 因为由产品或服务上特有的商标所标示的该产品或服务的性质和质量符合他们 的需求。 根据中华人民共和国商标法（2013修正），能将自己的商品或服务与他人 地商品和服务区分开的标志（包括文字、图形、字母、数字、声音、三维标志 和颜色组合，以及上述要素的组合）。 （2）人们的传统误区 商标与品牌是两个不同的概念，或者说是不同位不同领域的概念，但极易 混淆。在日常工作中，很多人把这两个术语混用、通用。甚至错误地认为标注 了商标的符号就成为了一个品牌。果真如此的话，那所有在工商局注册了的商 标都可以称之为品牌了。 事实上，两者是既有联系，又有区别。 如果把品牌比作一个巨大的冰山，商标只是冰山露出水面的一小局部。 商标是品牌的一个组成局部，它只是品牌的标志和名称，便于消费者记忆 识别。但品牌有着更丰厚的内涵，品牌不仅仅是一个标志和名称，更蕴含着生 动的精神文化层面的内容，品牌表达着人的价值观，象征着人的身份，抒发着 人的情怀。例如，可口可乐的品牌内涵远不止是“可口可乐”这几个字构成的 标志和名称，它表达着美国几代人“乐观向上”的美国文化。奔驰那么象征着拥 有者的“成功和地位”。 3品牌设计的艺术美感，商业价值及影响力 （1）典例1—阿迪达斯公司 作为广大群众所认识的国际体育品牌一阿迪达斯,不管是在服饰还是在运动 鞋上，都有着巨大的影响力。其品牌log。的开展史也同它一样有影响力。 阿迪达斯logo是被大家所熟知的，而其中，adidas的logo标志也不只一个, 相信对阿迪达斯logo有了解或者喜欢阿迪达斯的人都会知道adidas的logo演 变历史过程。 一直出现在公众面前的阿迪达斯logo包括了三个，一个是阿迪达斯三条纹, 一个是阿迪达斯三叶草，还有一个是阿迪达斯三条杠。三种阿迪达斯logo也并