2016营销策划lesson02市场概述.pptx

市场营销策划Marketing Planning By 霍萧夷 Roxy Fok 2016 第二课市场营销策划概述 创意实践 作业审核-纸质作业拍照上传 1 用一句话描述IP经济的重要性（概念的阐述，开题，开篇写作） 2 用一句话描述《微微一笑很倾城》的市场潜力（市场价值描述，wowing） 3 用一句话描述本策划将达到的目标（市场目标描述） 4 做出微微一笑很倾城的全平台示意图（资料调查与逻辑性描述表达） 5 做一个简单的时间轴（Todo and plan） 心态转移 消费者-营销者 易怒 肤浅 缺乏耐心 分辨能力低 人云亦云 查明规律 情绪稳定 吸收学习 独立思考 策划的概念 通读第8到第9页，选出你最喜欢的课本所作出的策划的释义。 策划=有策略地做计划 营销策划的概念 关键词划线 企业现有资源 充分调查，分析市场营销环境 激发创意 有目标 能解决问题 一套策略规划 需要关注的点 营销策划的原理 营销策划的目的 营销策划的特点 营销策划的步骤 案例讨论：有多少人仍然抱着“卖货思维”？ 观看案例：坐困愁城的发明家 举一个身边创业失败或勉强维持的案例 结论，没有严谨的策划仅凭臆想是无法取得营销胜利的。 小技巧：头脑风暴 试一下，将你所熟识的头脑风暴加上以下条件： 1 不打击 2 有目标 3 每人一分钟发言，轮流发言，必须发言 广东科技学院在校生24000人左右，销售哪样东西（服务）可以最快速度达到一万件（次）？ 投入金钱合理，环境非架空，创意第一，执行第二 复习并默念营销策划的概念 关键词划线 企业现有资源 充分调查，分析市场营销环境 激发创意 有目标 能解决问题 一套策略规划