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媒介管理学概论;第一章 媒介管理概述;第一章 媒介管理概述 ;第一节 媒介管理的概念;;;三、媒介管理的概念;;第二节 媒介管理的本质;三、独特性与统一性的有机组合;四、科学与艺术的巧妙融合 ;;第三节 媒介管理的特征;;第四节 媒介管理的原则;;;第五节 媒介管理的职能;二、媒介管理职能的确定;三、正确履行各项管理职能;;;;四、媒介管理的作用;思考题：;;媒介管理学概论;第二章 媒介产业与媒介组织;第二章 媒介产业与媒介组织;第一节 媒介产业的属性;;二、媒介是信息产业;三、媒介是营利产业;;第二节 媒介产业的特点;;二、产品的特点;产品的特点 ;三、销售的特点;四、消费的特点;第三节 媒介产业化的途径;一、理念创新;二、体制创新;三、资本运作;;五、全球化竞争;第四节 媒介组织的基本问题;一、组织的内涵;二、媒介组织的特点与设计;;;三、组织的管理跨度与组织结构形式 ;;表2-1上下级之间的可能关系数;;;;四、现代媒介组织变革趋势;;思考题：;;媒介管理学概论;第三章 媒介战略管理;第三章 媒介战略管理;第一节 媒介战略管理的内涵;二、媒介战略管理的特征;;三、媒介战略管理的过程 ;;;;;第二节 媒介战略环境分析;;;二、媒介内部条件分析 ;;第三节 媒介战略选择;;三、媒介集团战略;;四、媒介购并战略 ;五、媒介上市战略 ;第四节 媒介战略实施 ;;;第五节 媒介战略控制;二、媒介战略控制的类型 ;;;思考题：;;媒介管理学概论;第四章 媒介领导 ;第四章 媒介领导;第一节 媒介领导与领导者;;媒介领导与一般领导：;;;;三、媒介的领导者与管理者 ;;第二节 媒介领导的本质与特点 ;;;;;第三节 媒介领导的权威与原则 ;;;正确地使用权力应注意以下几点：;;; 第四节 媒介领导者的职责与素质;;;;;三、媒介领导者的素质;;;;第五节 媒介领导者的选聘与组合 ;;;;;思考题：;;媒介管理学概论;第五章 媒介计划与决策 ;Company Logo;Company Logo;Company Logo;Company Logo;Company Logo;Company Logo;Company Logo;Company Logo;Company Logo;Company Logo;Company Logo;Company Logo;Company Logo;Company Logo;Company Logo;Company Logo;Company Logo;Company Logo;Company Logo;Company Logo;Company Logo;Company Logo;Company Logo;Company Logo;Company Logo;Company Logo;Company Logo;Company Logo;Company Logo;Company Logo;Company Logo;Company Logo;Company Logo;Company Logo;Company Logo;Company Logo;Company Logo;Company Logo;媒介管理学概论;第六章 媒介生产与媒介产品;第六章 媒介生产与媒介产品;第一节 媒介生产分析;;二、媒介生产的特征 ;;三、媒介生产的管理;;;第二节 媒介产品的经济学解读 ;二、媒介产品的价值分析;;;;三、媒介产品的定位与开发策略分析 ;;;;媒介产品的生命周期和其他产品一样，一殷都要经过四个阶段，即引入期，成长期，成熟期和衰退期。这一生命同期通常表现为一条S型的曲线状态见图6-1。;;;4、媒介产品组合分析 ;;第三节 媒介产品的类型;;;第四节 媒介产品价格策略 ;一、制订媒介产品价格策略的依据;;;;二、媒介产品的定价手段与定价过程 ;;2、价格制订的过程;;;三、媒介产品价格策略运用原则 ;思考题：;;媒介管理学概论;第七章 媒介市场与媒介营销;第七章 媒介市场与媒介营销;第一节 媒介市场;;;;;二、媒介市场的配置与表现;三、媒介市场的细分与定位;;;;;第二节 媒介消费者 ;;;二、信息消费者的需要与满足;;;;;;;;;第三节 媒介营销原理 ;二．媒介市场营销的含义;;三、媒介市场营销的特点;四、使信息更好地被消费 ;第四节 媒介营销策略;二、媒介分销策略;;3.媒介分销渠道的类型;;;三、媒介促销策略 ;;思考题：;;媒介管理学概论;第八章 媒介人力资源管理;第八章 媒介人力资源管理;第一节 媒介人力资源的内涵;;二、媒介人力资源的特点;;三、媒介人力资源的管理;;;; ;相应的管理对策 ; ;4．媒介人力资源整合;整合的方式 ;第二节 媒介人才的选择与任用 ;;媒介人