LEAP：2022雇主形象社交媒体策略白皮书.docx

2022 企业雇主形象 社交媒体策略白皮书 by LEAP Strategy CONFIDENTIAL PROPRIETARY Any use of this material without specific permission of Leap Strategy is strictly prohibited. 详情合作垂询: Jacob LIN jacob.lin@ LEAP STRATEGY LEAP STRATEGY 前言2022年中国经济及商业模式皆迎来了众多挑战和转变机遇，让众多企业、机构、甚至个人都在工作、职业发展、与雇主的关系都发生了巨大的改变。 前言 当今的求职者和职场人士在面临职业选择上和应对雇主关系时所考虑的条件更为复杂而全面。单纯的”高薪“或”平台“已经不再是大部分的求职者选择应聘、加入、留任一家企业的唯一考量条件。随着社会和商业的全面数字化、不同行业经历兴衰、以及信息变得高度透明化，职场人士所面临的”诱惑“也更多。这也意味着雇主在打造和维护雇主形象上都将面临更大的压力。 我们看到常年在包括Universum等雇主品牌榜单上霸占头部名次的外企、金融、快消、咨询公司在近年来面临不同的下行趋势，而兴起的中国企业和本土品牌则在人才抢夺及建立优秀雇主形象上面临更加激烈的竞争。尤其在与应届毕业生和仍然在校学习的“准人才”建立起有效及创新的沟通模式上，雇主们更是想方设法让自己的企业在这场充满机遇和不确定性的“人才大战”中脱颖而出，有效吸引“新血液”。 其中，泛社交媒体成为了企业建立与Z世代沟通的渠道和玩出“创意”的新阵地。雇主社交1.0时代企业开启了线上求职论坛信息发布和线下以学校为单位的私域运营； 在雇主社交2.0时代我们看到了微信和微博的“双微”重点运营；雇主社交3.0时代中，高互动性的图文与视频app（如抖音、小红书）成为了全新的载体和增长点。 2021年6月短视频用户规模达到8.88亿，用户平均单日使用时长更达到125分钟。以抖音、微信视频号、小红书、bilibili为代表的一批短视频平台风头正劲，其热点内容成为相当一部分“吃瓜群众”茶余饭后的必备话题。众多企业在社交媒体雇主形象的运营模式也在不断迭代更新：多矩阵的媒体账号、KOL化的运营管理、全员参与的亲民打法等等都是前所未见的。此外，学校、专业机构、评选机构、甚至官方单位等陆续加入社交媒体生态，甚至互相联动创造新营销玩法，未来社交媒体将继续改变雇主形象打造的模式。 站在2022年的伊始，即便在撰写前言之时，也有许多雇主正以创新的形式在新社交媒体上打造全新玩法，建立和人才之间更深层次的关系。在短视频平台不断迭代全新功能的今天。我们相信社交媒体将成为雇主品牌形象打造的新“官网”。而现在，一切才刚刚开始！ 希望这份报告能在您打造雇主品牌社交媒体策略的道路上助您一臂之力。让我们一同，让更多有价值的内容用创新的方式被看见！ 02 03 04 05 06 雇主形象建设3大难题 目录 目录 01 研究设计 2022雇主形象新媒体发展预测 LEAP提供的解决方案服务 研究设计 研究设计 LEAP STRATEGY LEAP STRATEGY LEAP STRATEGY 研究设计 企业雇主形象负责人调研2021年12月-2022年2月间，我们采用了线上问卷的形式调研了363位企业雇主形象负责人和 研究设计 企业雇主形象负责人调研 2021年12月-2022年2月间，我们采用了线上问卷的形式调研了363位企业雇主形象负责人和 1320位求职者 消费品行业IT/互联网行业 消费品行业 IT/互联网行业 金融行业文化传媒行业 房地产/建筑行业教育/培训行业 通信行业 专业服务行业 26% 23% 12% 10% 9% 9% 8% 3% 样本及变量分布： 主管/经理62%总监 主管/经理 62% 总监 26% 副总裁/首席高管 10% 合伙人/企业主 2%  2000人49%500-2000人 2000人 49% 500-2000人 31% 500人 20% 研究设计 求职者群体调研2021年12月-2022年2月间，我们采用了线上问卷的形式调研了363位企业雇主形象负责人和 研究设计 求职者群体调研 2021年12月-2022年2月间，我们采用了线上问卷的形式调研了363位企业雇主形象负责人和 1320位求职者 国内985国内211 国内985 国内211 海外留学生（英美） 23% 22% 20% 海外留学生（欧洲）海外留学生（亚太） 国内双非一本院校 10% 9% 9% 国内二本院校 7% 样本及变量分布：  商科类34%计算机类 商科类 34% 计算机类 25% 传媒类 19% 工程类 14% 医学类 8% 雇主形象建设3大难题 雇主形