华帝热水器 618推广创意方案.pdf

618推广创意方案 B y G I M C 省 广 集 团 1.如何为 2.在618电商节 促进销售，达到 [ [ 从产品特点出发 捆绑使用场景 产品品类中定价最高系列 行 业 首 创 变 频 增 压 技 术 水流量+80% ，比卡萨帝+70%更高 台湾高铁最主要的竞争者不是航空公司，不是长途巴士，也不是台 铁，而是电信公司。 如今电信服务业如此发达，实时视频、实时通话、实时通信都可以 取代人们亲临现场的必要性。可是如果大家只沟通不见面，那么就 影响了高铁的生意。 一个产品的竞争对手 ，并非一定为同类型产品 在普遍消费者并没有便捷、简单的解决方法时 大胆地说，瀑布浴的竞争对手并非仅是“热水器”品类 恒温，0冷水 ——是热水器 【应该的】的升级 瀑布浴 ——是热水器 【没想到】的升级 如同智能手机对普通手机的 【维度升级】 在消费者对最新、最领先的热水器技术变革 仍未有一个具象化的认知时 捆绑使用场景痛点——“能用热水器解决低水压问题” 建立消费者心目中的强关联 华帝瀑布浴热水器,一台就足够 从市场走访上得知 而购买本类型产品 对于一般人而言，我们难以从日常得知/界定 但我们可以尝试建立一个标准 STEP ONE STEP TWO STEP THREE STEP FOUR #如何拯救水压低# #水压低，很麻烦# #解决水压低 #瀑布浴—— 只需一台瀑布浴# 最新沐浴黑科技# 流量 微博/微信开设话题 官方双微发声,接入销售信息 触发 流量 知乎大V发起讨论 引爆 微信流量扩散 舆论 引导 #如何拯救水压低# 以#如何拯救水压低#为话题 引发微博用户吐槽关于 水压低的普遍和“难搞” 同时整理相关材料，微信同步传播 联合各种热衷奇特手工/实验的KOL大V 用复杂、麻烦的方式试验 如何解决水压低问题 引发跟风讨论关注 同时整理素材至微信进行二次传播分发 扩大整体声量 官方上线正式活动KV ，长推文介绍产品卖点 列举数据支撑产品增压功能 并导流进入销售平台 从消费者解决水压低时各种麻烦的痛点出发 进行夸张化处理演绎，捆绑使用场景 最终引导至 1.家里水压低怎么办？ 2.家里水压低怎么办？ 检查水管，清洁水管，改造水管，重新 和物业吵，和修水工吵，和管理处吵，和 组装，装增压泵…… 家里人吵…… 终于，我成为了一名专业水管工人…… 终于，我成为了一名包租婆…… 从热水器进化史、 产品实力对比实验图文/视频 多浴室水压测试，建议使用瀑布浴 等多角度展示产品实力 [ [ 制造大事件 引流话题声量 618电商节之际，商家、平台扎堆传播 尤其京东、天猫等大型电商联合商家主题式轰炸 普通的价值观引导话题等难以突围而出 核心创意概念 华帝瀑布浴 给你