中国传媒大学-广告媒体策划与应用（第2版）-课件.pptx

;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;与国外成熟的期刊市场相比,我国期刊市场的不成熟主要体现在以下几个方面: (1）发行渠道相互抑制；我国的期刊市场远不如国外繁荣和成熟,原因在于,在我国存在发行渠道之间互相抑制而非互相激发的局面. (2）发行手段比较粗放；我国期刊发行市场基本上还处于比较粗放的阶段,现代市场管理体制不够成熟,科学管理水平不够到位.;;;;除了确立独有的特色,杂志还应该注重维护与读者的关系,把与读者建立良好的关系放在第一位；读者关系的维护往往体现在众多细节上。;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;; 据调查,户外广告的平均千人成本仅相当于电视、报纸等其他媒体的十分之一至三十分之一。在市场竞争日趋激烈的现实面前,绝对的成本优势是户外广告备受广告主青睐的主要原因。;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;市场调查 指对拟选用的各类媒体进行先期市场调查,调查的内容主要有：（1）本地区传播影响力大的媒体主要有哪几类、哪几家? 各类媒体的具体传播效率如何? （2）本地区同类竞争产品目前选择投放的媒体主要是哪几家? 刊播的广告内容与效果如何? （3）各主要媒体的观众好感度与信任度如何? （4）各主要媒体的广告刊播费用如何? （5）其他内容;;;;;;;;;;;;;